Nike võitleb kasumi langusega: uus boss peaks rooli rebima!

Nike võitleb kasumi langusega: uus boss peaks rooli rebima!

Spordikaupade rühm Nike seisab praegu silmitsi märkimisväärsete rahaliste raskustega. Ettevõte registreeris suure sagedusega suveolümpiamängude ajal alati olulise müügi languse, mis süvendab endiselt niigi pingelisi turutingimusi. Augusti lõpus valmis esimeses ärikvartalis kahanes tulu eelmise aastaga võrreldes muljetavaldavalt kümme protsenti ja oli vaid 11,6 miljardit dollarit. Need numbrid on murettekitavad, eriti kuna kasum oli 28 protsenti kuni 1,05 miljardi dollarini, mis vastab umbes 950 miljonile eurole.

Nike näeb ilmselt lahendust oma probleemidele juhtimismuutuses. Endine tippjuht Elliott Hill, kes oli kuni viimase ajani pensionil, võtab ettevõtte juhtimise üle oktoobri keskel. Hillil on väärtuslik kogemus, eriti turul, mida iseloomustab tugev konkurents. Ta on naasnud juhtkonnana, et võtta tormilistel aegadel rooli üle ja tuua ettevõtte strateegiasse värsket õhku.

muudatused müügistrateegias

Hilli eelkäija John Donahoe strateegia, mida algselt edukalt hinnati, ja mille eesmärk oli tugevdada otsemüüki, näitab nüüd tema tumedaid külgi. Selle otsuse üks tähelepanuväärsemaid painutusi oli kaupluste riiulite kaotamine, mida nüüd võtsid konkureerivad tooted. Selle tulemusel on konkurendid muutunud tarbijatele nähtavamaks, millel on Nikele negatiivne mõju.

Möödunud kvartalis osutus müügibilanss selle muudatuse käigus keerukaks. Mõlemas müügikanalis, esmalt veebiettevõttes ja seejärel füüsilises Nike kaupluses, dokumenteeriti müügi langus. Veebiettevõttel oli isegi dramaatiline langus 20 protsenti ja tõi otsemüügi tagasi 13 protsenti 4,7 miljardi dollarini. Siiski on positiivne, et Nike kaupluste müüginumbrid arvestasid ühe protsendi suurenemist.

Hulgimüügis polnud numbrid siiski paremad. Siin langes müük 8 protsenti 6,4 miljardi dollarini. Need arengud illustreerivad keerulist vajadust, millega ettevõte silmitsi seisab. Nike võib koormada ka väljakutse pidevalt muutuvas turukeskkonnas püsida innovaatilisena.

Veel üks praeguse olukorra aspekt on säästuprogramm, mille käivitas Donahoe. Eesmärk on vähendada kulusid umbes kahe miljardi dollari võrra. Osa nendest säästudest saavutatakse töökohtade vähendamisega, mõjutatud umbes kaks protsenti tööjõust. See meede on veel üks katse säilitada konkurentsivõime üha keerulisemal turul.

Strateegilisi otsuseid, eriti juhtimise ja säästuprogrammi muutmise osas, võib näha ka vastusena praegustele turutingimustele. Jääb üle vaadata, kui tõhusad need meetmed lõpuks on ja kas neist piisab, et Nike praegusest kriisist välja viia. Järgmised paar kuud on üliolulised ja näitavad, kas uued lähenemisviisid ja Elliott Hilli tagasitulek võivad ettevõtte jaoks pöörde tuua.