Nike lucha con una disminución de las ganancias: ¡el nuevo jefe debería romper el timón!

Nike lucha con una disminución de las ganancias: ¡el nuevo jefe debería romper el timón!

El grupo de artículos deportivos Nike se enfrenta actualmente con considerables dificultades financieras. La compañía siempre registró una caída significativa en las ventas durante los Juegos Olímpicos de Verano de alta frecuencia, que aún exacerba las condiciones de mercado ya tensas. En el primer trimestre de negocios, que se completó a fines de agosto, el ingreso se redujo en un impresionante diez por ciento en comparación con el año anterior y fue de solo $ 11.6 mil millones. Estos números son alarmantes, especialmente porque la ganancia en la friolera del 28 por ciento a $ 1.05 mil millones, que corresponde a alrededor de 950 millones de euros, cayó.

Nike aparentemente ve la solución a sus problemas en un cambio de liderazgo. El ex gerente superior Elliott Hill, quien se retiró hasta hace poco, se hará cargo de la gestión de la compañía a mediados de octubre. Hill tiene una valiosa experiencia, especialmente en un mercado que se caracteriza por una fuerte competencia. Ha regresado como un liderazgo para hacerse cargo del timón en tiempos tormentosos y traer un soplo de aire fresco a la estrategia corporativa.

Cambios en la estrategia de ventas

Hill de su predecesor John Donahoe, que inicialmente se evaluó con éxito, que tenía como objetivo fortalecer las ventas directas, ahora muestra sus lados oscuros. Una de las curvas más notables de esta decisión fue la pérdida para los estantes en las tiendas, que ahora fue tomada por productos competitivos. Como resultado, los competidores se han vuelto más visibles para los consumidores, lo que tiene un impacto negativo en Nike.

En el último trimestre, el balance de ventas demostró ser desafiante en el curso de este cambio. En ambos canales de ventas, primero en el negocio en línea y luego en la tienda física de Nike, se documentó una disminución en las ventas. El negocio en línea incluso registró una disminución dramática del 20 por ciento y devolvió las ventas directas en un 13 por ciento a $ 4.7 mil millones. Sin embargo, sigue siendo positivo que las cifras de ventas en las tiendas Nike contaron un ligero aumento en el uno por ciento.

En la venta al por mayor, los números no fueron mejores. Aquí las ventas cayeron un 8 por ciento a $ 6.4 mil millones. Estos desarrollos ilustran la compleja necesidad de acción que enfrenta la compañía. El desafío de mantenerse innovador en un entorno de mercado en constante cambio también podría cargar a Nike.

Otro aspecto de la situación actual es el programa de ahorro, que fue lanzado por Donahoe. El objetivo es reducir los costos en alrededor de dos mil millones de dólares. Parte de estos ahorros se logra reduciendo los trabajos, con aproximadamente el dos por ciento de la fuerza laboral afectada. Esta medida es otro intento de mantener la competitividad en un mercado cada vez más difícil.

Las decisiones estratégicas, especialmente con respecto al cambio de gestión y el programa de ahorro, también se pueden ver en respuesta a las condiciones actuales del mercado. Queda por ver cuán efectivas serán estas medidas en última instancia y si son suficientes para sacar a Nike de la crisis actual. Los próximos meses son cruciales y mostrarán si los nuevos enfoques y el regreso de Elliott Hill pueden traer el turno de la compañía.