Nike kæmper med et fald i overskuddet: Den nye chef skal rive roret rundt!

Nike kæmper med et fald i overskuddet: Den nye chef skal rive roret rundt!

Den sportslige varegruppe Nike står i øjeblikket over for betydelige økonomiske vanskeligheder. Virksomheden registrerede altid et betydeligt fald i salget under sommer -OL i høj frekvens, som stadig forværrer de allerede anspændte markedsforhold. I det første forretningskvartal, der blev afsluttet i slutningen af ​​august, krympet provenuet med imponerende ti procent sammenlignet med året før og var kun 11,6 milliarder dollars. Disse tal er alarmerende, især da overskuddet med en enorm 28 procent til 1,05 milliarder dollars, hvilket svarer til omkring 950 millioner euro, faldt.

Nike ser tilsyneladende løsningen på hans problemer i en ændring af lederskab. Den tidligere top manager Elliott Hill, der indtil for nylig blev pensioneret, overtager ledelsen af ​​virksomheden i midten af ​​oktober. Hill har værdifuld erfaring, især på et marked, der er kendetegnet ved stærk konkurrence. Han er vendt tilbage som en ledelse for at overtage roret i Stormy Times og for at bringe et frisk pust til virksomhedsstrategien.

ændringer i salgsstrategien

Hills strategi for sin forgænger John Donahoe, som oprindeligt blev vurderet med succes, der havde til formål at styrke det direkte salg, viser nu hendes mørke sider. En af de mest bemærkelsesværdige bøjninger af denne beslutning var tabet for hylderne i butikkerne, som nu blev taget af konkurrencedygtige produkter. Som et resultat er konkurrenter blevet mere synlige for forbrugerne, hvilket har en negativ indvirkning på Nike.

I det sidste kvartal viste det sig, at salgsbalancen var udfordrende i løbet af denne ændring. I begge salgskanaler, først i onlinebranchen og derefter i den fysiske Nike -butik, blev der dokumenteret et fald i salget. Onlineforretningen registrerede endda en dramatisk tilbagegang på 20 procent og bragte direkte salg tilbage med 13 procent til 4,7 milliarder dollars. Det er dog stadig positivt, at salgstallene i Nike -butikkerne tællede en lille stigning i en procent.

I engros var antallet imidlertid ikke bedre. Her faldt salget 8 procent til 6,4 milliarder dollars. Denne udvikling illustrerer det komplekse behov for handling, som virksomheden står overfor. Udfordringen med at forblive innovativ i et konstant skiftende markedsmiljø kan også belaste Nike.

Et andet aspekt af den aktuelle Situation er besparelsesprogrammet, der blev lanceret af Donahoe. Målet er at reducere omkostningerne med omkring to milliarder dollars. En del af disse besparelser opnås ved at reducere job, med ca. to procent af den berørte arbejdsstyrke. Denne foranstaltning er et andet forsøg på at opretholde konkurrenceevne på et stadig sværere marked.

De strategiske beslutninger, især med hensyn til ændringen af ​​ledelsen og opsparingsprogrammet, kan også ses som svar på de aktuelle markedsforhold. Det er tilbage at se, hvor effektive disse foranstaltninger i sidste ende vil være, og om de er tilstrækkelige til at føre Nike ud af den aktuelle krise. De næste par måneder er afgørende og vil vise, om de nye tilgange og tilbagevenden af ​​Elliott Hill kan bringe vendingen til virksomheden.