Nike bojuje s poklesem zisků: nový šéf by měl roztrhnout kormidlo kolem!

Nike bojuje s poklesem zisků: nový šéf by měl roztrhnout kormidlo kolem!

Skupina sportovních zboží Nike v současné době čelí značným finančním potížím. Společnost vždy zaznamenala významný pokles prodeje během vysokofrekvenčních letních olympijských her, které stále zhoršují již tak napjaté tržní podmínky. V prvním obchodním čtvrtletí, které bylo dokončeno na konci srpna, se výtěžek zmenšil o deset procent ve srovnání s předchozím rokem a činil pouze 11,6 miliardy dolarů. Tato čísla jsou alarmující, zejména od toho, že zisk o neuvěřitelných 28 až 1,05 miliardy USD, což odpovídá přibližně 950 milionům EUR, klesl.

Nike zřejmě vidí řešení jeho problémů při změně vedení. Bývalý nejlepší manažer Elliott Hill, který byl donedávna v důchodu, převezme vedení společnosti v polovině října. Hill má cenné zkušenosti, zejména na trhu, který se vyznačuje silnou konkurencí. Vrátil se jako vedení, aby převzal kormidlo v Stormy Times a přinesl do firemní strategie dech čerstvého vzduchu.

Změny v prodejní strategii

Hill's Strategie jeho předchůdce Johna Donahoe, který byl původně úspěšně posouzen, který se zaměřil na posílení přímého prodeje, nyní ukazuje její temné strany. Jedním z nejpozoruhodnějších ohybů tohoto rozhodnutí byla ztráta na policích v obchodech, které nyní přijaly konkurenční produkty. V důsledku toho se konkurenti stali viditelnějšími pro spotřebitele, což má negativní dopad na Nike.

V minulém čtvrtletí se v průběhu této změny ukázala, že rozvaha prodeje je náročná. V obou prodejních kanálech, nejprve v online podnikání a poté v obchodě s fyzickým Nike, byl zdokumentován pokles prodeje. Online obchod dokonce zaznamenal dramatický pokles o 20 procent a přinesl přímý prodej zpět o 13 procent na 4,7 miliardy USD. Zůstává však pozitivní, že údaje o prodeji v obchodech Nike počítaly mírný nárůst jednoho procenta.

Ve velkoobchodu však čísla nebyla lepší. Zde prodeje klesly o 8 procent na 6,4 miliardy USD. Tento vývoj ilustruje složitou potřebu akce, které společnost čelí. Výzva zůstat inovativní v neustále se měnícím tržním prostředí by také mohla zatěžovat Nike.

Dalším aspektem současné situace je program spoření, který zahájil Donahoe. Cílem je snížit náklady přibližně o dva miliardy dolarů. Část těchto úspor je dosaženo snížením pracovních míst, přičemž přibližně dvě procenta dotčené pracovní síly. Toto opatření je dalším pokusem o udržení konkurenceschopnosti na stále obtížnějším trhu.

Strategická rozhodnutí, zejména s ohledem na změnu řízení a programu spoření, lze také vidět v reakci na současné tržní podmínky. Zbývá vidět, jak efektivní budou tato opatření nakonec a zda jsou dostačující k tomu, aby Nike ze současné krize vedli. Příštích několik měsíců je rozhodující a ukáže, zda nové přístupy a návrat Elliott Hill mohou pro společnost přinést řadu.