Nike се бори с спад на печалбите: новият шеф трябва да разкъса кормилото наоколо!

Nike се бори с спад на печалбите: новият шеф трябва да разкъса кормилото наоколо!

Групата за спортни стоки Nike в момента е изправена пред значителни финансови затруднения. Компанията винаги е регистрирала значителен спад на продажбите по време на летните олимпийски игри с висока честота, което все още изостря вече напрегнатите пазарни условия. През първия бизнес тримесечие, което беше завършено в края на август, постъпленията се свиха с впечатляващи десет процента в сравнение с предходната година и бяха само 11,6 милиарда долара. Тези числа са тревожни, особено след като печалбата с огромни 28 процента до 1,05 милиарда долара, което съответства на около 950 милиона евро, падна.

Nike очевидно вижда решението на проблемите си при промяна на лидерството. Бившият топ мениджър Елиът Хил, който беше пенсиониран доскоро, ще поеме управлението на компанията в средата на октомври. Хил има ценен опит, особено на пазар, който се характеризира със силна конкуренция. Той се завърна като ръководство, за да поеме кормилото в Stormy Times и да внесе дъх на чист въздух в корпоративната стратегия.

Промени в стратегията за продажби

стратегията на Хил на неговия предшественик Джон Донахое, който първоначално беше успешно оценен, който има за цел да засили директните продажби, сега показва тъмните й страни. Един от най -забележителните завои на това решение беше загубата на рафтовете в магазините, които сега бяха взети от конкурентни продукти. В резултат на това конкурентите станаха по -видими за потребителите, което има отрицателно въздействие върху Nike.

През последното тримесечие в баланса на продажбите се оказа предизвикателство в хода на тази промяна. И в двата канала за продажби, първо в онлайн бизнеса, а след това във физическия магазин на Nike беше документиран спад в продажбите. Онлайн бизнесът дори регистрира драматичен спад от 20 процента и върна директни продажби с 13 процента до 4,7 милиарда долара. Остава обаче да е положително, че данните за продажбите в магазините на Nike отчитат леко увеличение на един процент.

В едро обаче числата не бяха по -добри. Тук продажбите паднаха с 8 процента до 6,4 милиарда долара. Тези разработки илюстрират сложната нужда от действие, с които се сблъсква компанията. Предизвикателството да остане иновативно в постоянно променяща се пазарна среда също може да натовари Nike.

Друг аспект от настоящата ситуация е програмата за спестявания, която стартира от Donahoe. Целта е да се намалят разходите с около два милиарда долара. Част от тези спестявания се постига чрез намаляване на работните места, като около два процента от засегнатата работна сила. Тази мярка е друг опит за поддържане на конкурентоспособността на все по -труден пазар.

Стратегическите решения, особено по отношение на промяната на управлението и програмата за спестявания, могат да се видят и в отговор на текущите пазарни условия. Остава да видим колко ефективни ще бъдат тези мерки в крайна сметка и дали са достатъчни, за да изведат Nike от настоящата криза. Следващите няколко месеца са от решаващо значение и ще покажат дали новите подходи и завръщането на Elliott Hill могат да донесат ред за компанията.