نايك يحارب مع انخفاض في الأرباح: يجب على الرئيس الجديد تمزيق القيادة حولها!

نايك يحارب مع انخفاض في الأرباح: يجب على الرئيس الجديد تمزيق القيادة حولها!

تواجه مجموعة السلع الرياضية Nike حاليًا صعوبات مالية كبيرة. سجلت الشركة دائمًا انخفاضًا كبيرًا في المبيعات خلال الألعاب الأولمبية الصيفية المرتفعة التردد ، والتي لا تزال تؤدي إلى تفاقم ظروف السوق المتوترة بالفعل. في ربع العمل الأول ، الذي تم الانتهاء منه في نهاية أغسطس ، تقلصت العائدات بنسبة عشرة في المئة مثيرة للإعجاب مقارنة بالعام السابق وكان 11.6 مليار دولار فقط. هذه الأرقام مقلقة ، خاصة وأن الربح بنسبة 28 في المائة إلى 1.05 مليار دولار ، وهو ما يتوافق مع حوالي 950 مليون يورو.

يبدو أن نايك يرى الحل لمشاكله في تغيير القيادة. سيتولى إيلوت هيل ، المدير الأول السابق إليوت هيل ، الذي تقاعد حتى وقت قريب ، إدارة الشركة في منتصف أكتوبر. يتمتع هيل بخبرة قيمة ، خاصة في السوق يتميز بمنافسة قوية. لقد عاد كقيادة للاستيلاء على الدفة في الأوقات العاصفة وجلب أنفاس الهواء النقي إلى استراتيجية الشركة.

التغييرات في استراتيجية المبيعات

استراتيجية هيل لسلفه جون دوناهو ، الذي تم تقييمه في البداية ، والذي يهدف إلى تعزيز المبيعات المباشرة ، يظهر الآن جوانبها المظلمة. كان أحد الانحناءات الأكثر بروزًا في هذا القرار هو الخسارة التي تواجه الرفوف في المتاجر ، والتي اتخذتها الآن منتجات تنافسية. نتيجة لذلك ، أصبح المنافسون أكثر وضوحًا للمستهلكين ، والذي يكون له تأثير سلبي على Nike.

في الربع الماضي ، أثبتت ميزانية المبيعات العمومية تحديًا في سياق هذا التغيير. في كلتا قناتين المبيعات ، أولاً في الأعمال التجارية عبر الإنترنت ثم في متجر Nike المادي ، تم توثيق انخفاض في المبيعات. سجلت الأعمال التجارية عبر الإنترنت انخفاضًا كبيرًا بنسبة 20 في المائة وأعادت المبيعات المباشرة بنسبة 13 في المائة إلى 4.7 مليار دولار. ومع ذلك ، يبقى إيجابيًا أن أرقام المبيعات في متاجر Nike تحسب زيادة طفيفة في واحد في المائة.

في الجملة ، ومع ذلك ، لم تكن الأرقام أفضل. انخفضت المبيعات هنا بنسبة 8 في المائة إلى 6.4 مليار دولار. توضح هذه التطورات الحاجة المعقدة للعمل الذي تواجهه الشركة. إن التحدي المتمثل في الحفاظ على ابتكاره في بيئة السوق المتغيرة باستمرار يمكن أن يثقل كاهل نايك.

جانب آخر من الوضع الحالي هو برنامج الادخار ، الذي أطلقته Donahoe. الهدف هو تقليل التكاليف بحوالي ملياري دولار. يتم تحقيق جزء من هذه المدخرات عن طريق الحد من الوظائف ، مع حوالي اثنين في المئة من القوى العاملة المتأثرة. هذا الإجراء هو محاولة أخرى للحفاظ على القدرة التنافسية في سوق صعب بشكل متزايد.

يمكن أيضًا رؤية القرارات الاستراتيجية ، خاصة فيما يتعلق بتغيير الإدارة وبرنامج الادخار ، استجابة لظروف السوق الحالية. يبقى أن نرى مدى فعالية هذه التدابير في النهاية وما إذا كانت كافية لقيادة نايك من الأزمة الحالية. تعتبر الأشهر القليلة القادمة حاسمة وستظهر ما إذا كانت الأساليب الجديدة وعودة Elliott Hill يمكن أن تجلب المنعطف للشركة.