Žiniasklaidos ženklas perima Saturną: filialo likimas Neuss ir Kelne!
Žiniasklaidos ženklas perima Saturną: filialo likimas Neuss ir Kelne!
Vienna, Österreich - Progresuoja mažmeninės prekybos pertvarkymas: žiniasklaidos ženklas vis labiau perima Saturno filialus Vokietijoje. Šis patronuojančios bendrovės „Ceconomy“ priimtas sprendimas yra išsamios strategijos dalis, atsižvelgiant į besikeičiančias rinkos sąlygas. Ypač paveiktos vietos Neuss, Hilden, Kelne ir Achen vietose. Prieš kelerius metus Vokietijoje vis dar buvo apie 150 Saturno rinkų, tačiau 2024 m. Rudenį liko tik 87 rinkos, kaip praneša „Ceconomy“. Nuo 2025 m. Pradžios „Media Markt“ pakeitė 14 kitų Saturno vietų ir padidino bendrą žiniasklaidos ženklo filialų skaičių iki daugiau nei 300.
„Ceconomy“ paaiškina, kad šios konversijos yra būtinos, nes klientai negali aiškiai atskirti dviejų prekės ženklų. Dviejų grandinių rinkodaros ir produktų asortimentas yra panašus, kad sudėtinga aiški padėties nustatymas. Nepaisant to, Saturnas išlieka įmonės strategijos dalimi: prekės ženklas neturėtų dingti, o planuojama suplanuoti premijų programas, tai reiškia, kad klientai gali rinkti ir išpirkti savo taškus tarp prekės ženklų.
kontinentinis pakeitimas
Panaši tendencija parodyta Europoje: daugelis Saturno filialų tokiose šalyse kaip Austrija, Belgija, Nyderlandai, Liuksemburgas ir Lenkija buvo uždaryti arba paversti žiniasklaidos ženklu. Kovo pabaigoje „Ceconomy“ turėjo daugiau nei 1000 parduotuvių 11 šalių, o „MediaMarmarkt“ buvo vienintelis aktyvus „Ceconomy“ prekės ženklas kitose Europos šalyse. Ši strategija laikosi žiniasklaidos Markto perėmimo Saturno 1990 m. Ir vėlesnėje jos integracijoje „Metro AG“. „Ceconomy“ buvo sukurta 2017 m. Kaip „Metro“ sukibimas ir nuo to laiko sutelkė dėmesį į rinkų konsolidaciją.1961 m. Kelne buvo atidarytos pirmosios Saturno filialai, po to pirmosios žiniasklaidos rinkos, atidarytos savo vartus Miunchene 1979 m.
Mažmeninės prekybos iššūkiai
Mažmeninei prekybai patiria spaudimą skaitmeninti, kylančios energijos kainos ir konkurencija per tarptautines internetines platformas. Kinijos tiekėjai, tokie kaip TEMU ir Shein, pastaraisiais metais išplėtė savo įtaką. 2024 m. Daugiau nei keturi milijardai pakuočių iš Kinijos buvo tiesiogiai išsiųsti Europos vartotojams. Šiems tarptautiniams pardavėjams dažnai naudinga laisvųjų taisyklių ir nesąžininga mokesčių praktika, o tai daro didelę įtaką vietos konkurencijai.
Norint sustiprinti mažmeninę prekybą, būtinos politinės priemonės. Skaitmeninių paslaugų įstatymas (DSA) ir padidėjęs rinkos stebėjimas čia vaidina lemiamą vaidmenį. Be to, laikoma, kad 150-Euro muitinės ribos panaikinimas laikomas būtinu, kad vietiniai prekiautojai nepalenktų. Skaitmeninimas laikomas mažmeninės prekybos ateities raktu, pagal kurį dirbtinis intelektas (AI) gali padėti optimizuoti procesus ir pagerinti klientų aptarnavimą.
Mažesni prekiautojai dažnai neturi išteklių konkuruoti su didelėmis internetinėmis platformomis. Todėl šioms įmonėms svarbu tikslinė finansavimo programų parama ir biurokratijos mažinimas. Tikslas turi būti pagerinti gyvenimo kokybę miesto centruose ir apsaugoti mažmeninę prekybą, kuri apsaugo milijonus darbo vietų nuo didelių internetinių platformų rinkos galios.
Apskritai galima pastebėti, kad mažmeninės prekybos pasikeitimas yra atsakymas į aiškinančias rinkos sąlygas ir pasikeitusius klientų vartotojų elgesį. Iššūkiai yra nemaži, tačiau, atsižvelgiant į tinkamą strategiją, taip pat galima sukurti naujas augimo ir inovacijų galimybes.
| Details | |
|---|---|
| Ort | Vienna, Österreich |
| Quellen | |
Kommentare (0)