Media Markt prende il sopravvento su Saturno: Branch Fate in Neuss e Colonia!

Media Markt prende il sopravvento su Saturno: Branch Fate in Neuss e Colonia!

Vienna, Österreich - La ristrutturazione nella vendita al dettaglio sta progredendo: Media Markt sta subendo sempre più le filiali di Saturno in Germania. Questa decisione presa dalla società madre Ceconomia fa parte di una strategia globale in vista delle mutevoli condizioni del mercato. Le sedi di Neuss, Hilden, Colonia e Aachen sono particolarmente colpite. Alcuni anni fa c'erano ancora circa 150 mercati di Saturno in Germania, ma nell'autunno 2024 sono rimasti solo 87 mercati, come riferisce Ceconomia. Dall'inizio del 2025, Media Markt ha convertito altre 14 posizioni di Saturno e ha aumentato il numero totale di filiali di Markt multimediale a oltre 300.

Ceconomia spiega che queste conversioni sono necessarie perché i clienti non possono distinguere chiaramente i due marchi. Il marketing e la gamma di prodotti delle due catene sono simili che un posizionamento chiaro è difficile. Tuttavia, Saturno rimane parte della strategia aziendale: il marchio non dovrebbe scomparire, invece è prevista una fusione dei programmi bonus, il che significa che i clienti possono raccogliere e riscattare i loro punti tra i marchi.

Cambiamento continentale

Le prime filiali di Saturno furono aperte a Colonia nel 1961, seguite dai primi mercati dei media ad aprire le loro porte a Monaco nel 1979. L'aumento degli acquisti online, rafforzato dalla pandemia, ha dato il commercio al dettaglio per nuove sfide.

sfide per la vendita al dettaglio

La vendita al dettaglio è sotto pressione da digitalizzazione, aumento dei prezzi dell'energia e concorrenza attraverso piattaforme online internazionali. I fornitori cinesi come Temu e Shein in particolare hanno ampliato la loro influenza negli ultimi anni. Nel 2024, oltre quattro miliardi di pacchetti dalla Cina furono inviati direttamente ai consumatori europei. Questi venditori internazionali spesso beneficiano delle normative lassie e delle pratiche fiscali sleali, che influiscono fortemente sulla concorrenza locale.

Per rafforzare la vendita al dettaglio, sono necessarie misure politiche. Il Digital Services Act (DSA) e l'aumento della sorveglianza del mercato svolgono un ruolo cruciale qui. Inoltre, l'abolizione del limite privo di dogane da 150 euro è considerata necessaria per non svantaggiare i rivenditori locali. La digitalizzazione è considerata la chiave per il futuro della vendita al dettaglio, per cui l'intelligenza artificiale (AI) può aiutare a ottimizzare i processi e migliorare il servizio clienti.

I rivenditori più piccoli spesso non hanno le risorse per competere con le grandi piattaforme online. Pertanto, il supporto mirato dei programmi di finanziamento e la riduzione della burocrazia è importante per queste società. L'obiettivo deve essere quello di migliorare la qualità della vita nei centri urbani e proteggere il commercio al dettaglio, che protegge milioni di posti di lavoro dalla potenza di mercato di grandi piattaforme online.

Nel complesso, si può vedere che il cambiamento nella vendita al dettaglio è una risposta alle condizioni di mercato chiarificanti e al merito comportamento dei consumatori dei clienti. Le sfide sono considerevoli, ma con la giusta strategia, è possibile creare nuove opportunità di crescita e innovazione.