Media Markt se hace cargo de Saturno: ¡el destino de la rama en Neuss y Colonia!

Media Markt se hace cargo de Saturno: ¡el destino de la rama en Neuss y Colonia!

Vienna, Österreich - La reestructuración en el comercio minorista está progresando: los medios de comunicación Markt se están apoderando cada vez más de las sucursales de Saturno en Alemania. Esta decisión tomada por la empresa matriz Ceconomy es parte de una estrategia integral en vista de las condiciones cambiantes del mercado. Las ubicaciones en Neuss, Hilden, Colonia y Aachen están particularmente afectadas. Hace unos años todavía había alrededor de 150 mercados de Saturno en Alemania, pero en el otoño de 2024 solo quedan 87 mercados, como informa Ceconomy. Desde el comienzo de 2025, Media Markt ha convertido otras 14 ubicaciones de Saturno y aumentó el número total de sucursales de Media Markt a más de 300.

Ceconomy explica que estas conversiones son necesarias porque los clientes no pueden distinguir claramente las dos marcas. El marketing y el rango de productos de las dos cadenas son similares que el posicionamiento claro es difícil. Sin embargo, Saturno sigue siendo parte de la estrategia corporativa: la marca no debe desaparecer, sino que se planifica una fusión de los programas de bonificación, lo que significa que los clientes pueden recopilar y canjear sus puntos en todas las marcas.

Cambio continental

Las primeras sucursales de Saturno se abrieron en Colonia en 1961, seguidas por los primeros mercados de medios para abrir sus puertas en Munich en 1979. El aumento en las compras en línea, reforzado por Pandemic, ha dado el comercio minorista de nuevos desafíos.

Desafíos para el comercio minorista

El comercio minorista está bajo presión de la digitalización, el aumento de los precios de la energía y la competencia a través de plataformas internacionales en línea. Los proveedores chinos como Temu y Shein en particular han ampliado su influencia en los últimos años. En 2024, más de cuatro mil millones de paquetes de China fueron enviados directamente a los consumidores europeos. Estos vendedores internacionales a menudo se benefician de las regulaciones de laxies y las prácticas fiscales injustas, lo que afecta fuertemente la competencia local.

Para fortalecer el comercio minorista, se requieren medidas políticas. La Ley de Servicios Digitales (DSA) y la mayor vigilancia del mercado juegan un papel crucial aquí. Además, la abolición del límite libre de aduanas de 150 euros se considera necesaria para no desventaja a los concesionarios locales. La digitalización se considera la clave del futuro del comercio minorista, por lo que la inteligencia artificial (IA) puede ayudar a optimizar los procesos y mejorar el servicio al cliente.

Los distribuidores más pequeños a menudo no tienen los recursos para competir con las grandes plataformas en línea. Por lo tanto, el apoyo dirigido de los programas de financiación y la reducción de la burocracia es importante para estas empresas. El objetivo debe ser mejorar la calidad de vida en los centros de las ciudades y proteger el comercio minorista, que obtiene millones de empleos del poder de mercado de grandes plataformas en línea.

En general, se puede ver que el cambio en el comercio minorista es una respuesta a las condiciones aclaratorias del mercado y al cambio de comportamiento del consumidor de los clientes. Los desafíos son considerables, pero con la estrategia correcta, también se pueden crear nuevas oportunidades de crecimiento e innovación.

vienna.at
spiegel.de minorista.de