Minhene svin 50 gadu Ikea: Revolūciju mēbeļu tirdzniecībā!

Minhene svin 50 gadu Ikea: Revolūciju mēbeļu tirdzniecībā!

Eching bei München, Deutschland - Pirmā vācu filiāle labi pazīstamā mēbeļu veikalu ķēdes IKEA, kas nosaka jaunu tendenci mēbeļu tirdzniecībā, šeit sākās tieši pirms 50 gadiem. Pasākums bija ne tikai formatīvs mēbeļu tirgum, bet arī visai mazumtirdzniecības ainavai.

Zviedrijas mēbeļu gigants atklāja savus vārtus 1974. gada 17. oktobrī Eching, netālu no Minhenes. IKEA revolucionāri vācu tirgu izšķērdēja ar novatorisku koncepciju, kas ļāva klientiem paši paņemt savas mēbeles un samontēt sevi. Tajā laikā mēbeļu veikalam bija jācīnās ar pārdošanas krišanu, kas Ikea ierašanos padarīja par virziena brīdi. Teiciens "kurš ir jaunam ir vairāk garšas nekā nauda" tajā laikā piesaistīja daudzus klientus, un pirmajās trīs dienās jauno filiāli apmeklēja apmēram 30 000 cilvēku.

IKEA: MĒRĶIS TIRDZNIECĪBĀ TIRDZNIECĪBĀM

Ikea iekarošana Vācijā nevajadzētu par zemu novērtēt. Diapazona paplašināšana un paša veidošanas jēdziens iedvesmoja pircējus, tāpēc pirmais Ikea Eching Ike ir jāuzskata par nopietnas konkurences vācu mēbeļu tirdzniecības konkurenci. Uzņēmuma panākumi noteica nozares tendenci, kas turpinās līdz šai dienai. IKEA pašlaik darbojas 54 atrašanās vietas Vācijā, un zīmols ir kļuvis par neatņemamu daļu no vairuma mājsaimniecību. Jubileja tika svinēta kopā ar ievērojamiem viesiem, ieskaitot Bavārijas premjerministru Markusu Söder, kurš izteica cieņu vēsturiskajam notikumam.

Bet Ikea nebija vienīgais uzņēmums, kas sākās Minhenē. Tikai dažus gadus iepriekš, 1971. gada 4. decembrī, pirmā McDonald’s filiāle pilsētā atvēra savu biznesu. Tajā laikā ātrās ēdināšanas gigants ar tikai sešiem produktiem bija izvēlnē, vienkāršā izvēle starp Hamburgu, siera burgeru un kartupeļiem bija vācu garšu jaunums. "70. gados bija liela interese par starptautisko virtuvi," sacīja Federālā uztura centra (BZFE) vadītāja Margareta Büning-Fesel, kuru lieliskā atvērtība skaidroja ātrajai ēdienam. Mūsdienās McDonald’s ir vairāk nekā 1500 filiāļu Vācijā, un ēdināšanas koncepcija ir dažādojusies.

Mediamarkt: sākums Minhenē

Trešais lielais filiālists, kurš caur Minheni atrada ceļu uz Vāciju, bija Mediamarkt. 1979. gada 24. novembrī viņš atvēra pirmo filiāli Eiro nozares parkā Freimannā. Arī šeit koncepcija bija revolucionāra: elektronikas mazumtirgotājs, kurš varēja piedāvāt milzīgu klāstu, skaidri bija pret mazajiem speciālajiem veikaliem. Mediamarkt bija pazīstams ne tikai ar savām ilgtermiņa cenām, bet arī piedāvāja padomus un remonta pakalpojumus, kas padarīja daudzus klientus. Mediamarkt tagad ir aptuveni 270 tirgi Vācijā, un oriģinālā filiāle Eiro nozares parkā joprojām ir populārs tehnoloģiju entuziastu sākumpunkts.

Visi trīs zīmoli - IKEA, McDonald’s un Mediamarkt - ir nepieciešami no Minhenes mazumtirdzniecības un ir stingri nostiprinājušies patērētāju informētībā. Viņu izcelsme Bavārijas štata galvaspilsētā parāda, cik svarīga Minhene bija kā starptautisku uzņēmumu atrašanās vieta, un joprojām ir. Pēdējo piecu desmitgažu attīstība liecina, ka Minhenes apgabals bija un ir auglīga augsne jaunu ideju un korporatīvo koncepcijai.