Miunchenas švenčia 50 metų IKEA: baldų prekybos revoliucija!

Miunchenas švenčia 50 metų IKEA: baldų prekybos revoliucija!

Eching bei München, Deutschland - Miuncheno Bavarijos sostinė yra ne tik žinoma dėl savo įspūdingų istorinių paminklų ir „Oktoberfest“, bet ir dėl savo, kaip tarptautinio didelių prekės ženklų ir įmonių centro, vaidmens. Pirmasis gerai žinomo baldų parduotuvių tinklo „Ikea“, kuri nustatė naują prekybos baldų prekybą, vokiečių šaka, čia prasidėjo lygiai prieš 50 metų. Renginys buvo ne tik formuojamas baldų rinkai, bet ir visam mažmeninės prekybos kraštovaizdžiui.

Švedijos baldų milžinas savo vartus atidarė 1974 m. Spalio 17 d. Eching mieste, netoli nuo Miuncheno. IKEA revoliucionavo Vokietijos rinką naujoviška koncepcija, leidžiančia klientams patys paimti savo baldus ir susirinkti. Tuo metu baldų parduotuvė turėjo kovoti su mažėjančiais pardavimais, dėl kurių „Ikea“ atvyko kryptinė akimirka. Tuo metu posakis „kas yra jaunas, turi daugiau skonio nei pinigai“, pritraukė daugybę klientų, o apie 30 000 žmonių per pirmąsias tris dienas apsilankė naujoje filiale.

ikea: etapas baldų prekyboje

Ikea užkariavimas Vokietijoje neturėtų būti nuvertintas. Išsiplečiantis asortimentas ir savęs kūrimo koncepcija paskatino pirkėjus, kad pirmoji „Eching“ IKEA turėtų būti vertinama kaip rimtos konkurencijos vokiečių baldų prekyboje pradininkas. Bendrovės sėkmė nustatė tendenciją pramonėje, kuri tęsiasi iki šiol. Šiuo metu IKEA veikia 54 vietas Vokietijoje, o prekės ženklas tapo neatsiejama daugelio namų ūkių dalimi. Jubiliejus buvo švenčiamas su garsiais svečiais, įskaitant Bavarijos ministrą pirmininką Markusą Söderį, kuris pagerbė istorinį įvykį.

Bet „Ikea“ nebuvo vienintelė įmonė, pradėjusi Miunchene. Vos keliais metais anksčiau, 1971 m. Gruodžio 4 d., Pirmasis „McDonald's“ filialas mieste atidarė savo verslą. Tuo metu meniu buvo greito maisto milžinas, turintis vos šešis produktus, paprastas pasirinkimas tarp Hamburgo, sūrio mėsainio ir bulvyčių buvo vokiečių skonių naujovė. „Aštuntajame dešimtmetyje labai domėjosi tarptautine virtuve“,-sakė Margareta Büning-Fesel, Federalinio mitybos centro (BZFE) vadovė, kurią puikus atvirumas paaiškino greitam maistui. Šiais laikais „McDonald’s“ turi daugiau nei 1500 filialų Vokietijoje, o maitinimo koncepcija - įvairovė.

„MediaMarkt“: pradžia Miunchene

Trečiasis didelis filialistas, kuris rado kelią į Vokietiją per Miuncheną, buvo „MediaMarmarkt“. 1979 m. Lapkričio 24 d. Jis atidarė pirmąjį filialą Euro pramonės parke Freimanne. Čia taip pat koncepcija buvo novatoriška: elektronikos mažmenininkas, kuris sugebėjo pasiūlyti didžiulį asortimentą, aiškiai buvo prieš mažąsias specializuotas parduotuves. „MediaMarmarkt“ buvo ne tik žinomas dėl savo ilgalaikių kainų, bet ir pasiūlė patarimų ir remonto paslaugas, kurios privertė daugelį klientų. „MediaMarmarkt“ dabar turi apie 270 rinkas Vokietijoje, o originalus filialas „Euro“ pramonės parke vis dar yra populiarus atskaitos taškas technologijų entuziastams.

Visi trys prekės ženklai - „Ikea“, „McDonald’s“ ir „Mediamarmarkt“ - yra būtini iš Miuncheno mažmeninės prekybos ir tvirtai įsitvirtinę vartotojų supratimu. Jų kilmė Bavarijos valstybinėje sostinėje iliustruoja, kokia svarbi Miunchenas buvo tarptautinių kompanijų vieta ir vis dar yra. Pastarųjų penkių dešimtmečių pokyčiai rodo, kad Miuncheno sritis buvo ir yra derlingas dirvožemis naujoms idėjoms ir įmonių koncepcijoms.