München slavi 50 godina IKEA -e: Revolucija u trgovini namještajem!

München slavi 50 godina IKEA -e: Revolucija u trgovini namještajem!

Eching bei München, Deutschland - Bavarska prijestolnica Münchena nije poznata samo po svojim impresivnim povijesnim spomenicima i Oktoberfestu, već i po ulozi međunarodnog centra za velike marke i kompanije. Prva njemačka podružnica dobro poznatog lanca trgovine namještaja IKEA, koji je postavio novi trend u trgovini namještajem, započeo je ovdje prije točno 50 godina. Događaj nije bio samo formativan za tržište namještaja, već i za cijeli maloprodajni krajolik.

Švedski gigant namještaja otvorio je svoja vrata 17. listopada 1974. u Echingu, nedaleko od Münchena. IKEA je revolucionirala njemačko tržište inovativnim konceptom koji je omogućio kupcima da sami uzmu namještaj i da se sastavljaju. U to se vrijeme prodavaonica namještaja morala boriti s padajućim prodajom, što je IKEA -ini dolazak učinio smjernim trenutkom. Izreka "Tko je mlad ima više ukusa nego novca" privukla je u to vrijeme brojne kupce, a oko 30 000 ljudi posjetilo je novu podružnicu u prva tri dana.

IKEA: Prekretnica u trgovini namještajem

Osvajanje IKEA -e u Njemačkoj ne smije se podcijeniti. Širenje raspona i koncept samo -izgradnje nadahnuli su kupce, tako da se prvi IKEA u Echingu mora promatrati kao pionir ozbiljne konkurencije u njemačkoj trgovini namještajem. Uspjeh tvrtke postavio je trend u industriji koja se nastavlja do danas. IKEA trenutno radi na 54 lokacije u Njemačkoj, a marka je postala sastavni dio većine domaćinstava. Oljeći su proslavljeni s uglednim gostima, uključujući premijera u Bavarskoj Markusu Söderu, koji je odao počast povijesnom događaju.

Ali Ikea nije bila jedina tvrtka koja je započela u Münchenu. Samo nekoliko godina ranije, 4. prosinca 1971. godine, prva podružnica McDonald's u gradu otvorila je posao. U to vrijeme, gigant brze hrane sa samo šest proizvoda bio je na jelovniku, jednostavan izbor između Hamburga, Cheeseburgera i Friesa bio je novost za njemačke okuse. "U 1970-ima je bilo veliko zanimanje za međunarodnu kuhinju", rekla je Margareta Büning-Fesel, voditeljica saveznog centra za prehranu (BZFE), što je velika otvorenost objasnila brz hranu. Danas McDonald's ima preko 1500 podružnica u Njemačkoj, a ugostiteljski koncept je raznoliko.

MediaMarkt: Početak u Münchenu

Treći veliki grana, koji je pronašao put u Njemačku preko Münchena, bio je Mediamarkkt. 24. studenoga 1979. otvorio je prvu podružnicu u parku euro industrije u Freimannu. I ovdje je koncept bio revolucionaran: prodavač elektronike koji je mogao ponuditi ogroman domet očito je bio protiv malih specijalnih trgovina. MediaMarkt nije bio poznat samo po svojim dugoročnim cijenama, već je ponudio i savjete i usluge popravka koji su učinili mnoge kupce. MediaMarkt sada ima oko 270 tržišta u Njemačkoj, a originalna podružnica u parku Euro industrije i dalje je popularno polazište za ljubitelje tehnologije.

Sve tri marke - IKEA, McDonald's i Mediamarkkt - neophodni su od Münchena Retail -a i čvrsto su usidreni u svijesti potrošača. Njihovo podrijetlo u glavnom gradu bavarske države ilustrira koliko je München bio važan kao mjesto za međunarodne tvrtke i još uvijek je. Razvoj posljednjih pet desetljeća pokazuje da je područje Münchena bilo i plodno tlo za nove ideje i korporativne koncepte.