München juhlii 50 vuotta IKEA: ta: Huonekalukaupan vallankumous!

München juhlii 50 vuotta IKEA: ta: Huonekalukaupan vallankumous!

Eching bei München, Deutschland - Münchenin baijerilainen pääkaupunki ei tunne vain vaikuttavista historiallisista muistomerkeistään ja Oktoberfestistä, vaan myös sen roolista suurten tuotemerkkien ja yritysten kansainvälisenä keskuksena. Hyvin tunnettujen huonekalukaupan ketjun IKEA: n ensimmäinen saksalainen sivuliike, joka asetti uuden suuntauksen huonekalukaupassa, aloitettiin täältä tarkalleen 50 vuotta sitten. Tapahtuma ei ollut vain muodollinen huonekalumarkkinoille, vaan koko vähittäismyyntimaisemalle.

Ruotsin huonekalu jättiläinen avasi portinsa 17. lokakuuta 1974 Echingissä, lähellä Müncheniä. IKEA mullisti Saksan markkinat innovatiivisella konseptilla, jonka avulla asiakkaat voivat ottaa huonekalut itse ja koota itsensä. Tuolloin huonekalukaupan piti kamppailevan laskun myynnin kanssa, mikä teki Ikean saapumisesta suuntamomentin. Sanonta "jokaisella nuorella on enemmän makua kuin rahaa" houkutteli tuolloin lukuisia asiakkaita, ja noin 30 000 ihmistä vieraili uudessa sivukonttorissa kolmen ensimmäisen päivän aikana.

IKEA: Virstanpylväs huonekalukaupassa

IKEA: n valloitusta Saksassa ei pidä aliarvioida. Alueen laajennus ja itsensä rakentamisen käsite inspiroivat ostajia, joten Echingin ensimmäistä IKEA: ta on pidettävä edelläkävijänä vakavan kilpailun saksalaisessa huonekalukaupassa. Yrityksen menestys asetti alan suuntauksen, joka jatkuu tähän päivään saakka. IKEA: lla on tällä hetkellä 54 sijaintia Saksassa, ja tuotemerkistä on tullut olennainen osa useimpia kotitalouksia. Vuosipäivää vietettiin merkittävien vieraiden kanssa, mukaan lukien Baijerin pääministeri Markus Söder, joka kunnioitti historiallista tapahtumaa.

Mutta Ikea ei ollut ainoa yritys, joka alkoi Münchenissä. Vain muutama vuosi aikaisemmin, 4. joulukuuta 1971, kaupungin ensimmäinen McDonald's -sivukonttori avasi liiketoiminnan. Tuolloin vain kuusi tuotetta pikaruokajättiläinen oli valikossa, yksinkertainen valinta Hampurin, juustohampurilaisen ja Friesin välillä oli uutuus saksalaisten makujen kanssa. "1970-luvulla oli suuri kiinnostus kansainväliseen keittiöön", sanoi Margareta Büning-Fesel, liittovaltion ravitsemuskeskuksen (BZFE) päällikkö, jonka suuri avoimuus selitti pikaruokalle. Nykyään McDonald'silla on yli 1500 haaraa Saksassa ja catering -konsepti on monipuolistunut.

MediaMarkt: Alku Münchenissä

Kolmas suuri haara, joka löysi tiensä Saksaan Münchenin kautta, oli MediaMarkt. Hän avasi 24. marraskuuta 1979 ensimmäisen sivukonttorin Freimannin Euro Industry Park -puistossa. Myös tässä konsepti oli uraauurtava: elektroniikkakauppias, joka pystyi tarjoamaan valtavan valikoiman, oli selvästi pieniä erikoisliikkeitä vastaan. MediaMarkt ei ollut vain tiedossa pitkäaikaisista hinnoistaan, vaan tarjosi myös neuvoja ja korjauspalveluita, jotka tekivät monia asiakkaita. Mediamarktilla on nyt noin 270 markkinoita Saksassa, ja Euro Industry Park -puiston alkuperäinen sivuliike on edelleen suosittu lähtökohta teknologian harrastajille.

Kaikki kolme tuotemerkkiä - IKEA, McDonald's ja MediaMarkt - ovat välttämättömiä Münchenin vähittäiskaupasta ja ankkuroituvat tiukasti kuluttajien tietoisuuteen. Heidän alkuperänsä Baijerin osavaltion pääkaupungissa kuvaavat kuinka tärkeä München oli sijainti kansainvälisille yrityksille ja on edelleen. Viimeisen viiden vuosikymmenen kehitys osoittaa, että Münchenin alue oli ja on hedelmällinen maaperä uusille ideoille ja yrityskonsepteille.