Münch tähistab 50 aastat IKEA: mööblikaubanduse revolutsioon!

Münch tähistab 50 aastat IKEA: mööblikaubanduse revolutsioon!

Eching bei München, Deutschland - Müncheni Baieri pealinn pole tuntud mitte ainult muljetavaldavate ajaloomälestiste ja Oktoberfesti poolest, vaid ka rolli rahvusvahelise kaubamärkide ja ettevõtete keskuse poolest. Hästi tuntud mööblipoodide keti Ikea esimene Saksa haru, mis püstitas mööblikaubanduse uue suundumuse, algas siin täpselt 50 aastat tagasi. Üritus ei olnud mitte ainult mööblituru, vaid kogu jaemüügimaastiku kujundav.

Rootsi mööblihiiglane avas oma väravad 17. oktoobril 1974 Echingis, mitte kaugel Münchenist. IKEA muutis Saksamaa turu uuendusliku kontseptsiooniga, mis võimaldas klientidel ise mööblit võtta ja end kokku panna. Sel ajal pidi mööblipood vaeva nägema langeva müügiga, mis tegi Ikea saabumise suunahetkeks. Ütles, et "kes on noor, on rohkem maitset kui raha" meelitas sel ajal arvukalt kliente ja esimese kolme päeva jooksul külastas uut filiaali umbes 30 000 inimest.

ikea: verstapost mööblikaubanduses

IKEA vallutamist Saksamaal ei tohiks alahinnata. Valiku laienemine ja iseenda ehitamise kontseptsioon inspireerisid ostjaid, nii et esimest Ehingus asuvat IKEA -d tuleb pidada tõsise võistluse teerajajaks Saksamaa mööblikaubanduses. Ettevõtte edu seadis tööstuses suundumuse, mis jätkub tänapäevani. IKEA opereerib praegu 54 asukohta Saksamaal ja brändist on saanud enamiku leibkondade lahutamatu osa. Aastapäeva tähistati silmapaistvate külalistega, sealhulgas Baieri peaminister Markus Söderiga, kes avaldas austust ajaloolisele sündmusele.

Kuid IKEA polnud ainus Münchenis alustatud ettevõte. Vaid mõni aasta varem, 4. detsembril 1971, avas linna esimene McDonald’s filiaal oma äri. Sel ajal oli menüüs kiirtoiduhiiglane, kellel oli vaid kuus toodet, lihtne valik Hamburgi, juustuburgeri ja friikartulite vahel oli saksa maitsete uudsus. "1970. aastatel oli rahvusvahelise köögi vastu suur huvi," ütles Föderaalse toitumiskeskuse (BZFE) juhataja Margareta Büing-Fesel, mis on kiirtoidule selgitatud suur avatus. Tänapäeval on McDonald’s Saksamaal üle 1500 filiaali ja toitlustuskontseptsioon on mitmekesine.

MediaMarkt: algus Münchenis

Kolmas suur harumees, kes leidis tee Müncheni kaudu Saksamaale, oli Mediamarkt. 24. novembril 1979 avas ta Freimannis asuva Euro Industry pargis esimese filiaali. Ka siin oli kontseptsioon murranguline: elektroonikamüüja, kes suutis pakkuda tohutut valikut, oli selgelt väikeste spetsiaalsete poodide vastu. MediaMarkt polnud mitte ainult tuntud oma pikaajaliste hindade poolest, vaid pakkus ka nõu- ja remonditeenuseid, mis tegid paljusid kliente. Mediamarktil on nüüd Saksamaal umbes 270 turgu ja Euro Industry Parki algne filiaal on endiselt tehnoloogiahuviliste populaarne lähtepunkt.

Kõik kolm kaubamärki - IKEA, McDonald’s ja MediaMarkt - on Müncheni jaemüügist hädavajalikud ja on kindlalt ankurdanud tarbijate teadlikkusesse. Nende päritolu Baieri osariigi pealinnas illustreerib, kui oluline oli München rahvusvaheliste ettevõtete asukohana ja on endiselt. Viimase viie aastakümne arengud näitavad, et Müncheni piirkond oli ja on viljakas pinnas uute ideede ja ettevõtte kontseptsioonide jaoks.