Το Μόναχο γιορτάζει 50 χρόνια IKEA: Η επανάσταση στο εμπόριο επίπλων!

Το Μόναχο γιορτάζει 50 χρόνια IKEA: Η επανάσταση στο εμπόριο επίπλων!

Eching bei München, Deutschland - Η βαυαρική πρωτεύουσα του Μονάχου δεν είναι μόνο γνωστή για τα εντυπωσιακά ιστορικά μνημεία και το Oktoberfest, αλλά και για το ρόλο του ως διεθνούς κέντρου για μεγάλα εμπορικά σήματα και εταιρείες. Το πρώτο γερμανικό υποκατάστημα της καλής αλυσίδας καταστημάτων επίπλων IKEA, η οποία έθεσε μια νέα τάση στο εμπόριο επίπλων, ξεκίνησε εδώ ακριβώς πριν από 50 χρόνια. Η εκδήλωση δεν ήταν μόνο διαμορφωτική για την αγορά επίπλων, αλλά για ολόκληρο το τοπίο λιανικής πώλησης.

Ο Σουηδός γίγαντας έπιπλα άνοιξε τις πύλες του στις 17 Οκτωβρίου 1974 στο Eching, κοντά στο Μόναχο. Η IKEA επανάσταση στη γερμανική αγορά με μια καινοτόμο ιδέα που επέτρεψε στους πελάτες να πάρουν τα ίδια τα έπιπλα τους και να συγκεντρωθούν. Εκείνη την εποχή, το κατάστημα επίπλων έπρεπε να αγωνιστεί με την πτώση των πωλήσεων, γεγονός που έκανε την άφιξη της Ikea μια κατευθυντική στιγμή. Το ρητό "όποιος είναι νέος έχει περισσότερη γεύση από τα χρήματα" προσέλκυσε πολλούς πελάτες εκείνη την εποχή και περίπου 30.000 άνθρωποι επισκέφθηκαν το νέο υποκατάστημα μέσα στις τρεις πρώτες ημέρες.

Ikea: Ένα ορόσημο στο εμπόριο επίπλων

Η κατάκτηση της IKEA στη Γερμανία δεν πρέπει να υποτιμάται. Η επέκταση της σειράς και η έννοια της αυτο -οικοδόμησης ενέπνευσαν τους αγοραστές, έτσι ώστε η πρώτη IKEA στην Eching να θεωρείται πρωτοπόρος ενός σοβαρού ανταγωνισμού στο γερμανικό εμπόριο επίπλων. Η επιτυχία της εταιρείας έθεσε μια τάση στον κλάδο που συνεχίζει μέχρι σήμερα. Η IKEA λειτουργεί επί του παρόντος 54 τοποθεσίες στη Γερμανία και η μάρκα έχει γίνει αναπόσπαστο μέρος των περισσότερων νοικοκυριών. Η επέτειος γιορτάστηκε με εξέχοντες επισκέπτες, συμπεριλαμβανομένου του πρωθυπουργού της Βαυαρίας Markus Söder, ο οποίος αποτίει φόρο τιμής στο ιστορικό γεγονός.

Αλλά η Ikea δεν ήταν η μόνη εταιρεία που ξεκίνησε στο Μόναχο. Μόλις λίγα χρόνια νωρίτερα, στις 4 Δεκεμβρίου 1971, το πρώτο υποκατάστημα McDonald's στην πόλη άνοιξε την επιχείρησή της. Εκείνη την εποχή, ο γίγαντας γρήγορου φαγητού με μόλις έξι προϊόντα ήταν στο μενού, η απλή επιλογή μεταξύ Αμβούργου, Cheeseburger και Fries ήταν μια καινοτομία για τις γερμανικές γεύσεις. "Στη δεκαετία του 1970, υπήρχε μεγάλο ενδιαφέρον για τη διεθνή κουζίνα", δήλωσε η Margareta Büning-Fesel, επικεφαλής του Ομοσπονδιακού Κέντρου Διατροφής (BZFE), το οποίο εξήγησε το μεγάλο άνοιγμα στο γρήγορο φαγητό. Σήμερα η McDonald's έχει πάνω από 1500 υποκαταστήματα στη Γερμανία και η ιδέα τροφοδοσίας έχει διαφοροποιηθεί.

Mediamarkt: Η αρχή στο Μόναχο

Ο τρίτος μεγάλος υποκαταστήματα, ο οποίος βρήκε το δρόμο του στη Γερμανία μέσω του Μονάχου, ήταν ο Mediamarkt. Στις 24 Νοεμβρίου 1979 άνοιξε το πρώτο υποκατάστημα στο Euro Industry Park στο Freimann. Και εδώ, η ιδέα ήταν πρωτοποριακή: ένας ηλεκτρονικός λιανοπωλητής που ήταν σε θέση να προσφέρει ένα τεράστιο εύρος ήταν σαφώς ενάντια στα μικρά καταστήματα ειδικότητας. Η Mediamarkt δεν ήταν μόνο γνωστή για τις μακροπρόθεσμες τιμές του, αλλά προσέφερε επίσης συμβουλές και υπηρεσίες επισκευής που έκαναν πολλούς πελάτες. Το Mediamarkt έχει τώρα περίπου 270 αγορές στη Γερμανία και το αρχικό υποκατάστημα στο Euro Industry Park εξακολουθεί να είναι ένα δημοφιλές σημείο εκκίνησης για τους λάτρεις της τεχνολογίας.

Και οι τρεις μάρκες - η IKEA, η McDonald's και η Mediamarkt - είναι απαραίτητες από το λιανικό εμπόριο και έχουν αγκυροβοληθεί σταθερά στην ευαισθητοποίηση των καταναλωτών. Η προέλευσή τους στην πρωτεύουσα του Βαυαρικού Κράτους δείχνει πόσο σημαντικό ήταν το Μόναχο ως τοποθεσία για τις διεθνείς εταιρείες και εξακολουθεί να είναι. Οι εξελίξεις των τελευταίων πέντε δεκαετιών δείχνουν ότι η περιοχή του Μονάχου ήταν και είναι ένα εύφορο έδαφος για νέες ιδέες και εταιρικές έννοιες.