تحتفل ميونيخ بـ 50 عامًا من ايكيا: ثورة في تجارة الأثاث!

تحتفل ميونيخ بـ 50 عامًا من ايكيا: ثورة في تجارة الأثاث!

Eching bei München, Deutschland - لا يُعرف العاصمة البافارية في ميونيخ فقط بآثارها التاريخية المثيرة للإعجاب ومهرجان أكتوبر ، ولكن أيضًا لدورها كمركز دولي للعلامات التجارية والشركات الكبيرة. بدأ الفرع الألماني الأول لسلسلة متجر الأثاث المعروفة Ikea ، التي وضعت اتجاهًا جديدًا في تجارة الأثاث ، هنا منذ 50 عامًا بالضبط. لم يكن الحدث تكوينيًا لسوق الأثاث فحسب ، بل لمشهد البيع بالتجزئة بأكمله.

افتتح عملاق الأثاث السويدي أبوابها في 17 أكتوبر 1974 في صدى ، وليس بعيدًا عن ميونيخ. أحدثت Ikea ثورة في السوق الألمانية بمفهوم مبتكر سمح للعملاء بأخذ أثاثهم بأنفسهم وتجميع أنفسهم. في ذلك الوقت ، كان على متجر الأثاث أن يناضل مع انخفاض المبيعات ، مما جعل وصول ايكيا لحظة اتجاهية. إن القول "من هو الشباب لديه ذوق أكثر من المال" جذب العديد من العملاء في ذلك الوقت ، وزار حوالي 30000 شخص الفرع الجديد خلال الأيام الثلاثة الأولى.

ايكيا: علامة فارقة في تجارة الأثاث

لا ينبغي التقليل من غزو ايكيا في ألمانيا. ألهم توسع نطاق ومفهوم بناء الذات المشترين ، بحيث يجب أن ينظر إلى أول ايكيا في الصدد على أنها رائدة في منافسة خطيرة في تجارة الأثاث الألمانية. حدد نجاح الشركة اتجاهًا في الصناعة يستمر حتى يومنا هذا. تعمل IKEA حاليًا على 54 موقعًا في ألمانيا ، وأصبحت العلامة التجارية جزءًا لا يتجزأ من معظم الأسر. تم الاحتفال بالذكرى السنوية مع ضيوف بارزين ، بمن فيهم رئيس الوزراء في بافاريا ماركوس سودر ، الذي أشاد بالحدث التاريخي.

لكن Ikea لم تكن الشركة الوحيدة التي بدأت في ميونيخ. قبل بضع سنوات فقط ، في 4 ديسمبر 1971 ، افتتح أول فرع ماكدونالدز في المدينة أعماله. في ذلك الوقت ، كان عملاق الوجبات السريعة التي تحتوي على ستة منتجات فقط في القائمة ، وكان الخيار البسيط بين هامبورغ و Cheeseburger و Fries بمثابة حداثة للنكهات الألمانية. وقالت مارغريتا بوينج فايسسل ، رئيسة المركز الفيدرالي للتغذية (BZFE) ، والتي أوضح الانفتاح العظيم للوجبات السريعة: "في سبعينيات القرن الماضي ، كان هناك اهتمام كبير بالمطبخ الدولي". في الوقت الحاضر ، لدى ماكدونالدز أكثر من 1500 فرع في ألمانيا وتنوع مفهوم تقديم الطعام.

MediaMarkt: البداية في ميونيخ

كان الفرع الثالث الكبير ، الذي وجد طريقه إلى ألمانيا عبر ميونيخ ، هو MediaMarkt. في 24 نوفمبر 1979 ، افتتح الفرع الأول في حديقة صناعة اليورو في فريمان. هنا ، أيضًا ، كان المفهوم رائدًا: كان بائع تجزئة للإلكترونيات الذي كان قادرًا على تقديم مجموعة ضخمة ضد المتاجر المتخصصة الصغيرة. لم تكن MediaMarkt معروفة فقط بأسعارها طويلة الأجل ، ولكنها قدمت أيضًا خدمات المشورة والإصلاح التي جعلت العديد من العملاء. يوجد في MediaMarkt الآن حوالي 270 سوقًا في ألمانيا ، ولا يزال الفرع الأصلي في حديقة Euro Industry Park نقطة انطلاق شائعة لعشاق التكنولوجيا.

جميع العلامات التجارية الثلاثة - Ikea و McDonald's و MediaMarkt - لا غنى عنها من Munich Retail وترسخ بحزم في وعي المستهلكين. توضح أصولهم في عاصمة الدولة البافارية مدى أهمية ميونيخ كموقع للشركات الدولية وما زالت. تُظهر تطورات العقود الخمسة الماضية أن منطقة ميونيخ كانت وهي تربة خصبة للأفكار الجديدة ومفاهيم الشركات.