Green Washing vo Švajčiarsku: Zvyšujúci sa počet napriek globálnemu poklesu!

Green Washing vo Švajčiarsku: Zvyšujúci sa počet napriek globálnemu poklesu!

Súčasná štúdia spoločnosti Repvisk Company ukazuje pozoruhodný trend vo svete Greenwashing, zavádzajúce zastúpenie environmentálnych služieb spoločností. V porovnaní s predchádzajúcim rokom klesol počet spoločností spojených so zeleňou o 12 %. Toto bol prvý pokles tohto druhu šesť rokov a mohol by naznačovať zvýšené povedomie o spoločnostiach o nebezpečenstvách tejto praxe.

Napriek globálnemu poklesu prípadov zeleného preplachovania existujú aj znepokojujúce aspekty. Napríklad vo Švajčiarsku sa hlásené prípady zvýšili o 17 %, ktoré Švajčiarsko v medzinárodnom porovnaní identifikujú ako znepokojujúci bod. Z 61 spoločností, ktoré boli spojené so zeleňou vo Švajčiarsku v roku 2024, vynikajú vážne incidenty, ktoré v rovnakom období vzrástli o 50 %. To ukazuje, že napriek poklesu iných trhov je situácia vo Švajčiarsku stále kritická.

Regulácia a vedomie zainteresovaných strán

Dr. Philipp Aebby, generálny riaditeľ a spoluzakladateľ spoločnosti Replikk, zväčša pripisuje pokles prípadov zvyšujúcim sa regulačným opatreniam. Spoločnosti sa zjavne obávajú negatívnych reakcií spotrebiteľov, investorov a regulačných orgánov, čo ich spôsobilo, že prehodnotili svoje komunikačné stratégie. Aebby zdôrazňuje: „Zainteresované strany si sú viac vedomé rizika zeleného preplachovania ako kedykoľvek predtým.“ Toto zmenené vnímanie by mohlo prinútiť spoločnosti, aby sa stali transparentnejšími vo svojich environmentálnych sľuboch.

Štúdia od Repviska tiež ukazuje jasnú priepasť medzi reakciami spoločností v rôznych regiónoch sveta. Zatiaľ čo v Európe a Veľkej Británii pokles incidentov naznačuje pozitívny vývoj, nárast vo Švajčiarsku a sporadicky zostáva v USA sporný. To by mohlo znamenať, že bez ďalších regulačných opatrení a transparentných údajov sa budú závažné prípady zelenej náramku naďalej zvyšovať.

Úplná myšlienka štúdie ponúka hlboký pohľad na fenomén zeleného preplachovania a výzvy, s ktorými sa musia riešiť spoločnosti aj orgány dohľadu. Jedna skutočnosť je však jasná: tlak na väčšiu transparentnosť a zodpovednosť v podnikovej komunikácii rastie a spoločnosti sa už nemôžu skrývať za zavádzajúcimi nárokmi. Viac informácií nájdete v tejto téme aktuálna správa na www.pressepopor.de.