Greenwashing i Sveits: økende antall til tross for den globale nedgangen!

Greenwashing i Sveits: økende antall til tross for den globale nedgangen!

En aktuell studie av Reprisk Company viser en bemerkelsesverdig trend i en verden av grønnvask, den misvisende representasjonen av miljøtjenester fra selskaper. Sammenlignet med året før, falt antallet selskaper knyttet til greenwashing med 12 %. Dette har vært den første nedgangen av denne typen i seks år og kan indikere økt bevissthet om selskaper for farene ved denne praksisen.

Til tross for den globale nedgangen i grønnvaskesaker, er det også bekymringsfulle aspekter. I Sveits økte for eksempel de rapporterte tilfellene med 17 %, noe Sveits identifiserer seg som et bekymringsfullt punkt i en internasjonal sammenligning. Av de 61 selskapene som var assosiert med grønnvask i Sveits i 2024, skiller de alvorlige hendelsene seg ut, som steg med 50 % i samme periode. Dette viser at til tross for nedgangen i andre markeder, er situasjonen i Sveits fortsatt kritisk.

Regulering og interessentbevissthet

dr. Philipp Aeby, administrerende direktør og medfunder av reprisk, tilskriver i stor grad nedgangen i tilfeller til å øke regulatoriske tiltak. Bedrifter er tilsynelatende redd for negative reaksjoner fra forbrukere, investorer og myndigheter, noe som fikk dem til å revurdere kommunikasjonsstrategiene sine. Aeby understreker: "Interessentene er mer bevisste på den grønne visningsrisikoen enn noen gang." Denne endrede oppfatningen kan få selskaper til å bli mer gjennomsiktige i sine miljømessige løfter.

De regulatoriske tiltakene i EU har også bidratt til denne nedgangen. Her ble en nedgang på 20 % utløst av lover som forplikter selskaper til å demonstrere sine miljømessige løfter. Til sammenligning er situasjonen i USA fortsatt mer kompleks, der antallet rapporterte grønnvaskesaker etter et høydepunkt i 2022 falt fra 503 tilfeller, men viste en moderat økning i 2024. I noen tilfeller tolkes dette som svar på økende politisk press, noe som kan forhindre at selskaper overdriver miljøvennlige påstander.

Studien av Reprisk viser også et klart gap mellom reaksjonene fra selskapene i de forskjellige regionene i verden. Mens i Europa og Storbritannia nedgangen i hendelser indikerer en positiv utvikling, forblir økningen i Sveits og forblir sporadisk tvilsom i USA. Dette kan bety at uten ytterligere regulatoriske tiltak og gjennomsiktige data, vil de alvorlige grønne vannholdige tilfellene fortsette å øke.

Den komplette ideen om studien gir en dyp innsikt i det grønnvaskende fenomenet og utfordringene både selskaper og tilsynsmyndighetene har å gjøre med. Imidlertid er ett faktum klart: presset for mer åpenhet og ansvar i bedriftskommunikasjon vokser, og selskaper kan ikke lenger gjemme seg bak villedende påstander. Mer informasjon finner du i dette emnet en aktuell rapport på www.pressportal.de.