Greenwashing Šveicē: pieaugošais skaits, neskatoties uz globālo kritumu!

Greenwashing Šveicē: pieaugošais skaits, neskatoties uz globālo kritumu!

Pašreizējais reprISK uzņēmuma pētījums parāda ievērojamu tendenci zaļās mazgāšanas pasaulē, uzņēmumu maldinošā vides pakalpojumu attēlojums. Salīdzinot ar iepriekšējo gadu, ar zaļo mazgāšanu saistīto uzņēmumu skaits samazinājās par 12 %. Tas ir bijis pirmais šāda veida kritums sešus gadus, un tas varētu norādīt uz palielinātu uzņēmumu izpratni par šīs prakses briesmām.

Neskatoties uz globālo zaļo mazgāšanas gadījumu samazināšanos, ir arī satraucoši aspekti. Piemēram, Šveicē ziņotie gadījumi palielinājās par 17 %, kuru Šveice starptautiskā salīdzinājumā identificējas kā satraucošs punkts. No 61 uzņēmuma, kas 2024. gadā bija saistīti ar Greenwashing Šveicē, izceļas nopietnie incidenti, kas tajā pašā laika posmā pieauga par 50 %. Tas parāda, ka, neraugoties uz citu tirgu samazināšanos, situācija Šveicē joprojām ir kritiska.

Regulēšana un ieinteresēto personu apziņa

Dr. Filips Aebijs, Refrisk izpilddirektors un līdzdalībnieks, lielā mērā piedēvē kritumu gadījumos ar pieaugošajiem regulatīvajiem pasākumiem. Uzņēmumi acīmredzot baidās no patērētāju, investoru un pārvaldes iestāžu negatīvām reakcijām, kas viņiem lika pārdomāt savas komunikācijas stratēģijas. Aebijs uzsver: "Ieinteresētās personas vairāk zina par zaļās mazgāšanas risku nekā jebkad agrāk." Šī mainīgā uztvere varētu padarīt uzņēmumus pārredzamākus savus vides solījumus.

Regulatīvie pasākumi Eiropas Savienībā ir arī veicinājuši šo kritumu. Šeit 20 % kritumu izraisīja likumi, kas uzņēmumiem uzliek par pienākumu parādīt savus vides solījumus. Salīdzinājumam, situācija Amerikas Savienotajās Valstīs joprojām ir sarežģītāka, kur paziņoto zaļo mazgāšanas gadījumu skaits pēc kulminācijas 2022. gadā samazinājās no 503 gadījumiem, bet uzrādīja mērenu pieaugumu 2024. gadā. Dažos gadījumos tas tiek interpretēts, reaģējot uz pieaugošu politisko spiedienu, kas varētu neļaut uzņēmumiem pārspīlēt videi draudzīgas prasības.

Refrisk pētījums parāda arī skaidru plaisu starp uzņēmumu reakcijām dažādos pasaules reģionos. Kamēr Eiropā un Lielbritānijā negadījumu samazināšanās norāda uz pozitīvu attīstību, Šveices pieaugums un sporādiski joprojām ir apšaubāms ASV. Tas varētu nozīmēt, ka bez turpmākiem normatīvajiem pasākumiem un caurspīdīgiem datiem turpinās pieaugt nopietnie zaļās ūdens krāšņuma gadījumi.

Pilnīga pētījuma ideja piedāvā dziļu ieskatu par zaļās skalošanas fenomenu un izaicinājumiem, kas ir jārisina gan uzņēmumiem, gan uzraudzības iestādēm. Tomēr viens fakts ir skaidrs: palielinās spiediens uz lielāku pārredzamību un atbildību korporatīvajā komunikācijā, un uzņēmumi vairs nevar slēpties aiz maldinošām prasībām. Plašāku informāciju var atrast šajā tēmā.