Pranje zelenog u Švicarskoj: Povećanje broja unatoč globalnom padu!

Pranje zelenog u Švicarskoj: Povećanje broja unatoč globalnom padu!

Trenutna studija tvrtke Reprisk pokazuje izvanredan trend u svijetu pranja zelenog, zabludu zastupljenost usluga zaštite okoliša od strane tvrtki. U usporedbi s prethodnom godinom, broj tvrtki povezanih s pranjem zelenog ispiranja pao je za 12 %. Ovo je prvi pad ove vrste već šest godina i mogao bi ukazivati na povećanu svijest o tvrtkama za opasnosti ove prakse.

Unatoč globalnom padu slučajeva pranja zelenog ispiranja, postoje i zabrinjavajući aspekti. Na primjer, u Švicarskoj, prijavljeni slučajevi porasli su za 17 %, što Švicarska identificira kao zabrinjavajuću točku u međunarodnoj usporedbi. Od 61 kompanije koje su bile povezane s pranjem zelenog pranja u Švicarskoj 2024. godine, ističu se ozbiljni incidenti, koji su u istom razdoblju porasli za 50 %. To pokazuje da, unatoč padu na drugim tržištima, situacija u Švicarskoj ostaje kritična.

Svijest o regulaciji i dionicima

dr. Philipp Aeby, izvršni direktor i suočenik Repriska, u velikoj mjeri pripisuje pad slučajeva povećanju regulatornih mjera. Tvrtke se očito boje negativnih reakcija potrošača, investitora i regulatornih tijela, zbog čega su preispitali svoje komunikacijske strategije. Aeby naglašava: "Dionici su svjesniji rizika od zelenog ispiranja nego ikad." Ova promijenjena percepcija mogla bi učiniti da tvrtke postanu transparentnije u svojim obećanjima o okolišu.

Regulatorne mjere u Europskoj uniji također su pridonijele ovom padu. Ovdje je pad od 20 % pokrenuo zakoni koji obvezuju tvrtke da pokazuju svoja obećanja o okolišu. Za usporedbu, situacija u Sjedinjenim Državama i dalje je složenija, gdje je broj prijavljenih slučajeva pranja zelenog ispiranja nakon vrhunca 2022. godine pao iz 503 slučaja, ali pokazao je umjereno povećanje 2024. godine. U nekim se slučajevima to tumači kao odgovor na sve veći politički pritisak, što bi moglo spriječiti da tvrtke preveseju ekološki prihvatljive tvrdnje.

Studija BYPRISKA također pokazuje jasan jaz između reakcija tvrtki u različitim regijama svijeta. Dok u Europi i Velikoj Britaniji pad incidenata ukazuje na pozitivan razvoj, porast Švicarske i sporadično ostaje upitan u SAD -u. To bi moglo značiti da će se bez daljnjih regulatornih mjera i transparentnih podataka, ozbiljni slučajevi zelenog zalijevanja i dalje povećavati.

Potpuna ideja studije nudi dubok uvid u fenomen pranja zelenog ispiranja i izazove s kojima se i kompanije i nadzorne vlasti moraju nositi. Međutim, jedna je činjenica jasna: pritisak za veću transparentnost i odgovornost u korporativnoj komunikaciji raste, a tvrtke se više ne mogu skrivati iza zabludnih zahtjeva. Više informacija može se naći u ovoj temi, u ovoj temi, trenutnog izvješća o www.pressortal.de.