Greenwashing en Suisse: augmentation des chiffres malgré le déclin mondial!

Greenwashing en Suisse: augmentation des chiffres malgré le déclin mondial!

Une étude actuelle de la société Reprisk montre une tendance remarquable dans le monde du greenwashing, la représentation trompeuse des services environnementaux par les entreprises. Par rapport à l'année précédente, le nombre d'entreprises associées au greenwashing a chuté de 12%. Il s'agit du premier déclin de ce type depuis six ans et pourrait indiquer une sensibilisation accrue aux entreprises pour les dangers de cette pratique.

Malgré la baisse mondiale des cas de greenwashing, il existe également des aspects inquiétants. En Suisse, par exemple, les cas signalés ont augmenté de 17%, que la Suisse s'identifie comme un point inquiétant dans une comparaison internationale. Sur les 61 sociétés associées au greenwashing en Suisse en 2024, les incidents graves se distinguent, ce qui a augmenté de 50% au cours de la même période. Cela montre que malgré la baisse des autres marchés, la situation en Suisse reste critique.

Régulation et conscience des parties prenantes

dr. Philipp Aeby, PDG et co-fondateur de Reprisk, attribue largement la baisse des cas à l'augmentation des mesures réglementaires. Les entreprises ont apparemment peur des réactions négatives des consommateurs, des investisseurs et des autorités réglementaires, ce qui les a amenés à repenser leurs stratégies de communication. Aeby souligne: "Les parties prenantes sont plus conscientes du risque de greenwashing que jamais." Cette perception modifiée pourrait rendre les entreprises plus transparentes dans leurs promesses environnementales.

Les mesures réglementaires de l'Union européenne ont également contribué à cette baisse. Ici, une baisse de 20% a été déclenchée par des lois qui obligent les entreprises à démontrer leurs promesses environnementales. En comparaison, la situation aux États-Unis reste plus complexe, où le nombre de cas de green-lavage rapportés après un point culminant en 2022 est tombé de 503 cas, mais a montré une augmentation modérée en 2024. Dans certains cas, cela est interprété en réponse à une pression politique croissante, ce qui pourrait empêcher les entreprises d'exagérer les réclamations respectueuses de l'environnement.

L'étude de Reprisk montre également un écart clair entre les réactions des entreprises dans les différentes régions du monde. Alors qu'en Europe et en Grande-Bretagne, la baisse des incidents indique un développement positif, l'augmentation de la Suisse et demeure sporadiquement aux États-Unis. Cela pourrait signifier que sans d'autres mesures réglementaires et des données transparentes, les cas de waterhing verts graves continueront d'augmenter.

L'idée complète de l'étude offre un aperçu approfondi du phénomène de greenwashing et des défis que les sociétés et les autorités de supervision doivent faire face. Cependant, un fait est clair: la pression pour plus de transparence et de responsabilité dans la communication des entreprises augmente et les entreprises ne peuvent plus se cacher derrière des réclamations trompeuses. Plus d'informations peuvent être trouvées dans cette rubrique un rapport actuel sur www.pressionportal.de.