Greenwashing Sveitsissä: Määrät kasvavat maailmanlaajuisesta laskusta huolimatta!

Greenwashing Sveitsissä: Määrät kasvavat maailmanlaajuisesta laskusta huolimatta!

RepRisk-yhtiön äskettäinen tutkimus osoittaa, että vihreäpesun maailmassa on havaittavissa merkittävä suuntaus, eli yritysten harhaanjohtava kuvaus ympäristönsuojelun tasosta. Viime vuoteen verrattuna viherpesuun liittyvien yritysten määrä on laskenut 12 %. Tämä on ensimmäinen tällainen lasku kuuteen vuoteen, ja se voi olla merkki siitä, että yritysten tietoisuus tämän käytännön vaaroista on lisääntynyt.

Huolimatta viherpesutapausten maailmanlaajuisesta vähenemisestä, on kuitenkin myös huolestuttavia näkökohtia. Esimerkiksi Sveitsissä ilmoitetut tapaukset lisääntyivät 17 %, joten Sveitsi on huolestuttava kohta kansainvälisessä vertailussa. Sveitsissä vuonna 2024 viherpesuun liittyvistä 61 yrityksestä erottuvat vakavat tapaukset, jotka lisääntyivät 50 prosenttia samana ajanjaksona. Tämä osoittaa, että muiden markkinoiden laskusta huolimatta tilanne Sveitsissä on edelleen kriittinen.

Sääntely ja sidosryhmien tietoisuus

Tohtori Philipp Aeby, RepRiskin toimitusjohtaja ja toinen perustaja, selittää tapausten vähenemisen suurelta osin lisääntyneillä sääntelytoimilla. Yritykset näyttävät pelkäävän enemmän kuluttajien, sijoittajien ja sääntelyviranomaisten negatiivisia reaktioita, mikä on saanut ne harkitsemaan uudelleen viestintästrategioitaan. Aeby korostaa: "Sidosryhmät ovat tietoisempia viherpesun riskeistä kuin koskaan." Tämä muuttuva käsitys voi saada yritykset muuttumaan avoimemmiksi ympäristölupauksistaan.

Mielenkiintoista on myös se, että lähes 30 % vuonna 2023 viherpesuun syyllistyneistä yrityksistä mainittiin tässä yhteydessä uudelleen vuonna 2024. Tämä viittaa siihen, että jotkut yritykset pitävät itsepintaisesti kiinni virheellisistä käytännöistään huolimatta yleisen skeptisyyden kasvusta tällaisia ​​käytäntöjä kohtaan. Muutos näkyy erityisen selvästi pankki- ja finanssipalvelualalla: ilmastoon liittyvän viherpesuriskin 70 prosentin kasvun jälkeen vuosien 2022 ja 2023 välillä on nyt 20 prosentin lasku.

Myös Euroopan unionin sääntelytoimet vaikuttivat tähän laskuun. Tässä kirjattiin 20 prosentin lasku, joka johtui laeista, jotka vaativat yrityksiä esittämään todisteet ympäristölupauksistaan. Vertailun vuoksi tilanne on edelleen monimutkaisempi Yhdysvalloissa, jossa ilmoitettujen viherpesutapausten määrä laski kaiken kaikkiaan vuoden 2022 huipun jälkeen 503 tapauksesta, mutta osoitti maltillista kasvua vuonna 2024. Tämä tulkitaan osittain vastaukseksi lisääntyvään poliittiseen paineeseen, joka saattaa estää yrityksiä liioittelemasta ympäristöystävällisiä väitteitä.

RepRisk-tutkimus osoittaa myös selkeän eron yritysten reaktioiden välillä eri puolilla maailmaa. Vaikka tapausten väheneminen Euroopassa ja Isossa-Britanniassa viittaa myönteiseen kehitykseen, Sveitsissä ja satunnaisesti USA:ssa kasvu on edelleen huolestuttavaa. Tämä voi tarkoittaa, että ilman uusia sääntelytoimenpiteitä ja avoimia tietoja vakavien viherpesutapausten määrä lisääntyy edelleen.

Koko tutkimuksen esitys tarjoaa syvän käsityksen greenwashing-ilmiöstä ja haasteista, jotka sekä yritysten että sääntelyviranomaisten on voitettava. Yksi tosiasia on kuitenkin selvä: paine yritysviestinnän läpinäkyvyyden ja vastuullisuuden lisäämiseen kasvaa, eivätkä yritykset voi enää piiloutua harhaanjohtavien väitteiden taakse. Lisätietoja tästä aiheesta löytyy nykyisestä raportista osoitteessa www.presseportal.de.