Greenwashing στην Ελβετία: Αύξηση αριθμών παρά την παγκόσμια πτώση!

Greenwashing στην Ελβετία: Αύξηση αριθμών παρά την παγκόσμια πτώση!

Μια τρέχουσα μελέτη της εταιρείας Reprisk δείχνει μια αξιοσημείωτη τάση στον κόσμο της πράσινης πλύσης, την παραπλανητική εκπροσώπηση των περιβαλλοντικών υπηρεσιών από εταιρείες. Σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, ο αριθμός των εταιρειών που σχετίζονται με το πράσινο πλύση μειώθηκε κατά 12 %. Αυτή ήταν η πρώτη παρακμή αυτού του είδους για έξι χρόνια και θα μπορούσε να υποδηλώνει αυξημένη συνειδητοποίηση των εταιρειών για τους κινδύνους αυτής της πρακτικής.

Παρά την παγκόσμια μείωση των περιπτώσεων πράσινης πλύσης, υπάρχουν επίσης ανησυχητικές πτυχές. Στην Ελβετία, για παράδειγμα, οι αναφερόμενες περιπτώσεις αυξήθηκαν κατά 17 %, τις οποίες η Ελβετία αναγνωρίζει ως ανησυχητικό σημείο σε μια διεθνή σύγκριση. Από τις 61 εταιρείες που συνδέονταν με το πράσινο πλύσιμο στην Ελβετία το 2024, τα σοβαρά περιστατικά ξεχωρίζουν, τα οποία αυξήθηκαν κατά 50 % την ίδια περίοδο. Αυτό δείχνει ότι παρά τη μείωση άλλων αγορών, η κατάσταση στην Ελβετία παραμένει κρίσιμη.

Ρύθμιση και συνείδηση των ενδιαφερομένων

dr. Ο Philipp Aebby, Διευθύνων Σύμβουλος και συν -ιδρυτής της Reprisk, αποδίδει σε μεγάλο βαθμό τη μείωση των περιπτώσεων στην αύξηση των ρυθμιστικών μέτρων. Οι εταιρείες φοβούνται προφανώς τις αρνητικές αντιδράσεις από τους καταναλωτές, τους επενδυτές και τις ρυθμιστικές αρχές, οι οποίες τους προκάλεσαν να επανεξετάσουν τις στρατηγικές επικοινωνίας τους. Ο Aeby υπογραμμίζει: "Οι ενδιαφερόμενοι έχουν μεγαλύτερη επίγνωση του κινδύνου πράσινου πλύσης από ποτέ." Αυτή η άλλαξε η αντίληψη θα μπορούσε να κάνει τις εταιρείες να γίνουν πιο διαφανείς στις περιβαλλοντικές τους υποσχέσεις.

Τα ρυθμιστικά μέτρα στην Ευρωπαϊκή Ένωση συνέβαλαν επίσης σε αυτήν την παρακμή. Εδώ, μια πτώση κατά 20 % προκλήθηκε από νόμους που υποχρεώνουν τις εταιρείες να επιδείξουν τις περιβαλλοντικές τους υποσχέσεις. Σε σύγκριση, η κατάσταση στις Ηνωμένες Πολιτείες παραμένει πιο περίπλοκη, όπου ο αριθμός των αναφερόμενων περιπτώσεων πράσινης πλύσης μετά από κορύφωση το 2022 μειώθηκε από 503 περιπτώσεις, αλλά έδειξε μέτρια αύξηση το 2024. Σε ορισμένες περιπτώσεις, αυτό ερμηνεύεται ως απάντηση στην αυξανόμενη πολιτική πίεση, γεγονός που θα μπορούσε να εμποδίσει τις εταιρείες να υπερβάλλουν τις φιλικές προς το περιβάλλον αξιώσεις.

Η μελέτη από την Reprisk δείχνει επίσης ένα σαφές χάσμα μεταξύ των αντιδράσεων των εταιρειών στις διάφορες περιοχές του κόσμου. Ενώ στην Ευρώπη και τη Μεγάλη Βρετανία η μείωση των περιστατικών δείχνει μια θετική εξέλιξη, η αύξηση της Ελβετίας και σποραδικά παραμένει αμφισβητήσιμη στις ΗΠΑ. Αυτό θα μπορούσε να σημαίνει ότι χωρίς περαιτέρω ρυθμιστικά μέτρα και διαφανή δεδομένα, οι σοβαρές περιπτώσεις πράσινων ποτειών θα συνεχίσουν να αυξάνονται.

Η πλήρης ιδέα της μελέτης προσφέρει μια βαθιά εικόνα για το φαινόμενο πράσινο πλύσιμο και τις προκλήσεις που πρέπει να αντιμετωπίσουν τόσο οι εταιρείες όσο και οι εποπτικές αρχές. Ωστόσο, ένα γεγονός είναι σαφές: η πίεση για μεγαλύτερη διαφάνεια και ευθύνη στην εταιρική επικοινωνία αυξάνεται και οι εταιρείες δεν μπορούν πλέον να κρύβονται πίσω από παραπλανητικές αξιώσεις.