Greenwashing ve Švýcarsku: Rostoucí počet navzdory globálnímu poklesu!

Von WOM

Současná studie společnosti Reprisk ukazuje pozoruhodný trend ve světě promytí zelené, zavádějící zastoupení environmentálních služeb společností. Ve srovnání s předchozím rokem klesl počet společností spojených s vymýváním zelené o 12 %. To byl první pokles tohoto druhu po dobu šesti let a mohl by naznačovat zvýšené povědomí společností pro nebezpečí této praxe.

Navzdory globálnímu poklesu případů promývání zelených existují také znepokojující aspekty. Například ve Švýcarsku se hlášené případy zvýšily o 17 %, které Švýcarsko identifikuje jako znepokojivý bod v mezinárodním srovnání. Z 61 společností, které byly spojeny s green -vymýváním ve Švýcarsku v roce 2024, vynikají vážné incidenty, které ve stejném období vzrostly o 50 %. To ukazuje, že navzdory poklesu na jiných trzích zůstává situace ve Švýcarsku kritická.

Regulace a vědomí zúčastněných stran

Dr. Philipp Aeby, generální ředitel a spoluzakladatel společnosti Reprisk, do značné míry připisuje pokles případů zvyšujícím se regulační opatření. Společnosti se zjevně bojí negativních reakcí spotřebitelů, investorů a regulačních orgánů, což způsobilo, že jejich komunikační strategie přehodnotili. Aeby zdůrazňuje: „Zainteresované strany si více uvědomují riziko vymývání zeleně než kdy jindy.“ Toto změněné vnímání by mohlo způsobit, že společnosti se ve svých environmentálních slibech stanou transparentnějšími.

Je také zajímavé, že téměř 30 % společností, u nichž bylo zjištěno, že v roce 2023 bylo v roce 2024, bylo v roce 2024 znovu zmíněno. Zejména v odvětví bankovnictví a finančních služeb dochází k posunu: po zvýšení rizika zeleného vodáka v klimatu o 70 % mezi lety 2022 a 2023 lze nyní zaznamenat pokles o 20 %.

K tomuto poklesu také přispěla regulační opatření v Evropské unii. Zde byl pokles o 20 % vyvolán zákony, které zavázaly společnosti, aby prokázaly své environmentální sliby. Pro srovnání, situace ve Spojených státech zůstává složitější, kde počet hlášených případů promytí ze zeleně po vyvrcholení v roce 2022 klesl z 503 případů, ale v roce 2024 prokázala mírný nárůst. V některých případech je to interpretováno v reakci na rostoucí politický tlak, což by mohlo společnosti zabránit v přehnaných ekologických nárocích.

Studie společností Reprisk také ukazuje jasnou propast mezi reakcemi společností v různých regionech světa. Zatímco v Evropě a Velké Británii, pokles incidentů naznačuje pozitivní vývoj, nárůst Švýcarska a sporadicky zůstává v USA sporný. To by mohlo znamenat, že bez dalších regulačních opatření a transparentních údajů se budou i nadále zvyšovat vážné případy zeleného vodohoje.

Úplná myšlenka studie nabízí hluboký vhled do fenoménu pro vymývání zelené a výzvy, se kterými se musí společnosti i dozorčí orgány vypořádat. Jedna skutečnost je však jasná: tlak na větší transparentnost a odpovědnost v podnikové komunikaci roste a společnosti se již nemohou skrýt za zavádějícími nároky. Další informace najdete v tomto tématu www.pressopertal.de.