私人广播电台正在崛起：RMS Austria 正在制定新标准！

私人广播电台正在崛起：RMS Austria 正在制定新标准！

奥地利广播市场将于2025年11月展现其实力。9月中旬就任RMS Austria董事总经理的Mario Frühauf强调了私营广播电台在国内媒体格局中的突出地位。 RMS Austria 在提高私营广播公司在广告市场的相关性以及促进其与 ORF 和广告客户的合作方面发挥着核心作用。 Frühauf 在 kronehit 工作了二十多年，带来了广播公司和协会工作的丰富经验，并为自己设定了雄心勃勃的目标。

在本次广播测试中，“RMS Top Kombi”以46.2%的日覆盖率、54%的市场份额，在14岁至49岁的目标群体中名列前茅。它还在所有九个联邦州中处于领先地位，领先于受欢迎的 Ö3，后者的每日到达率达到 32.9%。这对于私人广播来说是一个强烈的信号，表明奥地利的音频生态系统正在变得更加多样化和创新，而广播仍然是音频消费中不可或缺的一部分。

私人电台的成功之路

“RMS Top Kombi”的每日覆盖率不仅在整个德国达到 46.2%，在维也纳也达到了惊人的数值：在这里，有 36.9% 的人口收听该电台，而 Ö3 仅达到 21.1%。 10 岁及以上的听众超过 280 万，使用私人广播的趋势稳定。一般人群每天收听广播的时间平均为195分钟，而14至49岁的人每天收听广播的时间高达199分钟。

当前无线电测试的另一个重要方面是 DAB+ 功能。大约 140 万奥地利人定期通过 DAB+ 收听私人广播，这得益于强劲的增长和 60 个广泛的节目。这包括从流行音乐到摇滚乐再到古典乐和爵士乐的各种格式，这有助于音频景观的多样性。 DAB+ 节目自 2024 年 6 月在 MUX III 上启动后也首次纳入无线电测试。

展望与挑战

RMS Austria 计划进一步扩大其市场地位，并增加音频市场中广告资金的份额，即使 Frühauf 认为没有直接压力保持领先地位，因为节目由广播公司掌控。与此同时，奥地利数字广播协会新任常务董事Matthias Gerwinat提议进一步扩大DAB+在奥地利的业务。 Gerwinat 已经拥有 35 年的经验，追随 Thomas Pöcheim 的脚步，致力于现代广播领域的发展。

在流媒体和播客与传统广播竞争的时代，广播仍然是媒体消费的重要组成部分，可以满足点播格式通常无法满足的需求。

总之，广播市场当前的发展证明私营广播电台的相关性和稳定性不断增强。私营广播公司、ORF 和广告客户之间的合作仍然具有巨大的潜力，可以丰富市场。

欲了解更多信息，请访问 领袖网, 皇家邮轮奥地利 和 DAB+ 。