Privata radiostationer är på frammarsch: RMS Österrike sätter nya standarder!

Privata radiostationer är på frammarsch: RMS Österrike sätter nya standarder!

Den österrikiska radiomarknaden kommer att visa sin styrka i november 2025. Mario Frühauf, som blev VD för RMS Austria i mitten av september, betonar privata radiostationers enastående position i det inhemska medielandskapet. RMS Österrike spelar en central roll för att öka relevansen för privata programföretag på reklammarknaden och främja deras samarbete med ORF och reklamkunder. Frühauf, som arbetat på kronehit i över två decennier, har lång erfarenhet från program- och föreningsarbete och har satt upp ambitiösa mål.

I det aktuella radiotestet tog "RMS Top Kombi" toppositionen i målgruppen 14 till 49-åringar med en daglig räckvidd på 46,2% och en marknadsandel på 54%. Den leder också i alla nio delstater, före populära Ö3, som når en daglig räckvidd på 32,9 %. Detta är en stark signal för privat radio och visar att ljudekosystemet i Österrike blir mer varierat och innovativt, samtidigt som radio fortsätter att vara en oumbärlig del av ljudkonsumtionen.

Privata radioapparater på väg mot framgång

Den dagliga räckvidden för "RMS Top Kombi" är inte bara 46,2 % i hela Tyskland, utan når också anmärkningsvärda värden i Wien: Här lyssnar 36,9 % av befolkningen på stationen, medan Ö3 bara når 21,1 %. Med över 2,8 miljoner lyssnare från 10 år och uppåt finns en stabil trend mot användning av privat radio. Den dagliga lyssningstiden för allmänheten uppgår till i genomsnitt 195 minuter, medan 14 till 49-åringar ägnar så mycket som 199 minuter om dagen åt radio.

En annan viktig aspekt av det aktuella radiotestet är DAB+-erbjudandet. Omkring 1,4 miljoner österrikare lyssnar regelbundet på privat radio via DAB+, som drar nytta av stark tillväxt och ett brett utbud av 60 program. Detta inkluderar olika format, från pop till rock till klassiskt och jazz, som bidrar till mångfalden i ljudlandskapet. Även DAB+-program ingick i radiotestet för första gången efter att de startade på MUX III i juni 2024.

Utsikter och utmaningar

RMS Österrike planerar att ytterligare utöka sin marknadsposition och öka andelen reklampengar på ljudmarknaden, även om Frühauf inte ser några direkta påtryckningar att behålla toppositionen, eftersom programmering ligger i sändningsföretagens händer. Samtidigt föreslår Matthias Gerwinat, som ny verkställande direktör för Digital Radio Austria Association, en ytterligare utbyggnad av DAB+ i Österrike. Gerwinat, som redan har 35 års erfarenhet, följer Thomas Pöcheim och engagerar sig i ett modernt radiolandskap.

I en tid då streaming och poddsändningar konkurrerar med traditionell radio, förblir radio en väsentlig del av mediekonsumtionen och tillgodoser behov som on-demand-format ofta inte kan tillgodose.

Sammanfattningsvis vittnar den nuvarande utvecklingen på radiomarknaden om privata radiostationers ökande relevans och stabilitet. Fortfarande ser man stor potential i samarbetet mellan privata programföretag, ORF och reklamkunder, vilket kan berika marknaden.

För mer information besök Leadersnet, RMS Österrike och DAB+.