Privātās radiostacijas aug: RMS Austria nosaka jaunus standartus!

Privātās radiostacijas aug: RMS Austria nosaka jaunus standartus!

Austrijas radio tirgus savu spēku parādīs 2025. gada novembrī. Mario Frühaufs, kurš septembra vidū kļuva par RMS Austria rīkotājdirektoru, uzsver privāto radiostaciju izcilo pozīciju vietējo mediju vidē. RMS Austria spēlē galveno lomu privāto raidorganizāciju nozīmes palielināšanā reklāmas tirgū un to sadarbības veicināšanā ar ORF un reklāmas klientiem. Frühaufs, kurš uzņēmumā kronehit strādāja vairāk nekā divus gadu desmitus, ir guvis plašu pieredzi raidorganizāciju un asociāciju darbā un ir izvirzījis sev ambiciozus mērķus.

Pašreizējā radio testā “RMS Top Kombi” ieņēma augstāko pozīciju mērķa grupā no 14 līdz 49 gadiem ar ikdienas sasniedzamību 46,2% un tirgus daļu 54%. Tas ir arī līderis visos deviņos federālajos štatos, apsteidzot populāro Ö3, kas sasniedz 32,9% dienā. Tas ir spēcīgs signāls privātajam radio un parāda, ka audio ekosistēma Austrijā kļūst daudzveidīgāka un novatoriskāka, savukārt radio joprojām ir neatņemama audio patēriņa sastāvdaļa.

Privātie radioaparāti ceļā uz panākumiem

“RMS Top Kombi” ikdienas sasniedzamība ir ne tikai 46,2% visā Vācijā, bet arī sasniedz ievērojamas vērtības Vīnē: šeit staciju klausās 36,9% iedzīvotāju, savukārt Ö3 sasniedz tikai 21,1%. Ar vairāk nekā 2,8 miljoniem klausītāju vecumā no 10 gadiem ir stabila tendence izmantot privāto radio. Ikdienas klausīšanās laiks iedzīvotājiem ir vidēji 195 minūtes, savukārt jaunieši vecumā no 14 līdz 49 gadiem radio velta pat 199 minūtes dienā.

Vēl viens svarīgs pašreizējā radio testa aspekts ir DAB+ piedāvājums. Apmēram 1,4 miljoni austriešu regulāri klausās privāto radio, izmantojot DAB+, kas gūst labumu no spēcīgas izaugsmes un plašā 60 programmu klāsta. Tas ietver dažādus formātus, sākot no pop līdz rokam un beidzot ar klasiku un džezu, kas veicina audio ainavas daudzveidību. Arī DAB+ programmas pirmo reizi tika iekļautas radio testā pēc to palaišanas MUX III 2024. gada jūnijā.

Perspektīva un izaicinājumi

RMS Austria plāno vēl vairāk paplašināt savas tirgus pozīcijas un palielināt reklāmas naudas daļu audio tirgū, pat ja Frühauf neredz tiešu spiedienu saglabāt augstāko pozīciju, jo programmu veidošana ir raidorganizāciju rokās. Tajā pašā laikā Matiass Gervinats kā jaunais Digital Radio Austria asociācijas rīkotājdirektors ierosina turpināt DAB+ paplašināšanu Austrijā. Žervinats, kuram jau ir 35 gadu pieredze, seko Tomasam Pēheimam un ir apņēmības pilns modernai radio ainavai.

Laikā, kad straumēšana un aplādes konkurē ar tradicionālo radio, radio joprojām ir būtiska mediju patēriņa sastāvdaļa, apmierinot vajadzības, kuras pēc pieprasījuma formāti bieži vien nespēj apmierināt.

Rezumējot, pašreizējie notikumi radio tirgū liecina par privāto radiostaciju pieaugošo nozīmi un stabilitāti. Liels potenciāls joprojām ir redzams privāto raidorganizāciju, ORF un reklāmas klientu sadarbībā, kas var bagātināt tirgu.

Lai iegūtu vairāk informācijas, apmeklējiet Leadersnet, RMS Austrija un DAB+.