Le radio private crescono: RMS Austria stabilisce nuovi standard!

Le radio private crescono: RMS Austria stabilisce nuovi standard!

Nel novembre 2025 il mercato radiofonico austriaco mostrerà la sua forza. Mario Frühauf, da metà settembre direttore generale di RMS Austria, sottolinea la posizione eccezionale delle radio private nel panorama mediatico nazionale. RMS Austria svolge un ruolo centrale nell'aumentare la rilevanza delle emittenti private nel mercato pubblicitario e nel promuovere la loro collaborazione con l'ORF e i clienti pubblicitari. Frühauf, che ha lavorato alla kronehit per oltre due decenni, porta una vasta esperienza nel lavoro di emittenti e associazioni e si è posto obiettivi ambiziosi.

Nell'attuale test radiofonico l'“RMS Top Kombi” ha conquistato la prima posizione nel gruppo target dai 14 ai 49 anni con una copertura giornaliera del 46,2% e una quota di mercato del 54%. Inoltre è primo in tutti i nove Länder federali, davanti al popolare Ö3, che raggiunge una portata giornaliera del 32,9%. Questo è un segnale forte per la radio privata e dimostra che l’ecosistema audio in Austria sta diventando sempre più vario e innovativo, mentre la radio continua a essere una parte indispensabile del consumo audio.

Le radio private sulla strada del successo

La portata giornaliera del “RMS Top Kombi” non è solo del 46,2% in tutta la Germania, ma raggiunge valori notevoli anche a Vienna: qui ascolta la stazione il 36,9% della popolazione, mentre Ö3 raggiunge solo il 21,1%. Con oltre 2,8 milioni di ascoltatori dai 10 anni in su si registra una tendenza stabile verso l'utilizzo della radio privata. Il tempo di ascolto giornaliero della popolazione generale ammonta in media a 195 minuti, mentre i giovani tra i 14 ei 49 anni dedicano alla radio ben 199 minuti al giorno.

Un altro aspetto importante dell'attuale test radiofonico è l'offerta DAB+. Circa 1,4 milioni di austriaci ascoltano regolarmente la radio privata tramite DAB+, che beneficia di una forte crescita e di un'ampia offerta di 60 programmi. Ciò include vari formati, dal pop al rock, alla classica e al jazz, che contribuiscono alla diversità del panorama audio. Nel test radiofonico sono stati inclusi per la prima volta anche i programmi DAB+ dopo il loro avvio su MUX III nel giugno 2024.

Prospettive e sfide

RMS Austria intende espandere ulteriormente la propria posizione di mercato e aumentare la quota di introiti pubblicitari nel mercato audio, anche se Frühauf non vede alcuna pressione diretta per mantenere la prima posizione, poiché la programmazione è nelle mani delle emittenti. Allo stesso tempo Matthias Gerwinat, in qualità di nuovo amministratore delegato dell'Associazione Digital Radio Austria, propone un'ulteriore espansione del DAB+ in Austria. Gerwinat, che ha già 35 anni di esperienza, segue Thomas Pöcheim e si impegna per un panorama radiofonico moderno.

In un’epoca in cui lo streaming e i podcast competono con la radio tradizionale, la radio rimane una parte essenziale del consumo dei media, soddisfacendo esigenze che i formati on-demand spesso non riescono a soddisfare.

In sintesi, gli attuali sviluppi nel mercato radiofonico testimoniano la crescente importanza e stabilità delle emittenti radiofoniche private. Nella collaborazione tra emittenti private, ORF e clienti pubblicitari si vede ancora un grande potenziale che può arricchire il mercato.

Per ulteriori informazioni visitare Leadersnet, RMS Austria E DAB+.