A magánrádiók emelkedése: az RMS Austria új mércét állít fel!

A magánrádiók emelkedése: az RMS Austria új mércét állít fel!

Az osztrák rádiós piac 2025 novemberében mutatja meg erejét. Mario Frühauf, aki szeptember közepén lett az RMS Austria ügyvezető igazgatója, kiemeli a magánrádiók kiemelkedő pozícióját a hazai médiapiacon. Az RMS Austria központi szerepet játszik a magán műsorszolgáltatók relevanciájának növelésében a reklámpiacon, valamint az ORF- és reklámügyfelekkel való együttműködésük előmozdításában. Frühauf, aki több mint két évtizeden át dolgozott a kronehitnél, széleskörű tapasztalattal rendelkezik a műsorszolgáltatói és egyesületi munkából, és ambiciózus célokat tűzött ki maga elé.

A mostani rádióteszten a 14-49 évesek célcsoportjában az „RMS Top Kombi” 46,2%-os napi eléréssel és 54%-os piaci részesedéssel az élen végzett. Mind a kilenc szövetségi államban is vezet, megelőzve a népszerű Ö3-at, amely napi 32,9%-os elérést ér el. Ez erős jelzés a magánrádió számára, és azt mutatja, hogy Ausztriában az audio-ökoszisztéma egyre változatosabb és innovatívabb, miközben a rádió továbbra is a hangfogyasztás nélkülözhetetlen részét képezi.

Privát rádiók a siker felé vezető úton

Az „RMS Top Kombi” napi elérése nem csak 46,2% egész Németországban, hanem Bécsben is figyelemre méltó értékeket ér el: itt a lakosság 36,9%-a hallgatja az állomást, míg az Ö3 csak 21,1%-ot ér el. A több mint 2,8 millió 10 éves vagy annál idősebb hallgatóval stabil tendencia figyelhető meg a magánrádió használata felé. A lakosság napi hallgatási ideje átlagosan 195 percet tesz ki, míg a 14-49 évesek akár 199 percet is szánnak a rádiózásra.

A mostani rádióteszt másik fontos szempontja a DAB+ kínálat. Körülbelül 1,4 millió osztrák hallgat rendszeresen magánrádiót a DAB+-on keresztül, amely az erőteljes növekedésből és a 60 program széles skálájából profitál. Ez különféle formátumokat foglal magában, a poptól a rockon át a klasszikusig és a jazzig, amelyek hozzájárulnak a hangzásvilág sokszínűségéhez. A DAB+ programok is először kerültek be a rádiótesztbe, miután 2024 júniusában elindultak a MUX III-on.

Kilátások és kihívások

Az RMS Austria azt tervezi, hogy tovább bővíti piaci pozícióját és növeli a reklámpénzek részesedését az audiopiacon, még akkor is, ha a Frühauf nem lát közvetlen nyomást a csúcspozíció megtartására, hiszen a műsorkészítés a műsorszolgáltatók kezében van. Ugyanakkor Matthias Gerwinat a Digital Radio Austria Association új ügyvezető igazgatójaként a DAB+ további ausztriai kiterjesztését javasolja. Gerwinat, aki már 35 éves tapasztalattal rendelkezik, Thomas Pöcheimet követi, és elkötelezett a modern rádiózás iránt.

Abban az időben, amikor a streaming és a podcastok versenyeznek a hagyományos rádióval, a rádió továbbra is a médiafogyasztás lényeges része, olyan igényeket elégít ki, amelyeket az igény szerinti formátumok gyakran nem tudnak kielégíteni.

Összefoglalva, a rádiópiac jelenlegi fejleményei a magánrádióállomások növekvő relevanciáját és stabilitását tanúsítják. Továbbra is nagy potenciál rejlik a magán műsorszolgáltatók, az ORF és a reklámügyfelek együttműködésében, ami gazdagíthatja a piacot.

További információért látogasson el Leadersnet, RMS Austria és DAB+.