Privatne radio postaje su u porastu: RMS Austria postavlja nove standarde!

Privatne radio postaje su u porastu: RMS Austria postavlja nove standarde!

Austrijsko radijsko tržište svoju će snagu pokazati u studenom 2025. godine. Mario Frühauf, koji je sredinom rujna postao generalni direktor RMS Austria, ističe izuzetan položaj privatnih radijskih postaja u domaćem medijskom krajoliku. RMS Austria ima središnju ulogu u povećanju važnosti privatnih emitera na tržištu oglašavanja i promicanju njihove suradnje s ORF-om i oglašivačima. Frühauf, koji je radio u kronehitu više od dva desetljeća, donosi veliko iskustvo iz rada u televizijskim kućama i udrugama te si je postavio ambiciozne ciljeve.

U aktualnom radijskom testu RMS Top Kombi zauzeo je prvo mjesto u ciljnoj skupini od 14 do 49 godina s dnevnim dosegom od 46,2% i tržišnim udjelom od 54%. Vodi i u svih devet saveznih država, ispred popularnog Ö3 koji ostvaruje dnevni doseg od 32,9%. Ovo je snažan signal za privatni radio i pokazuje da audio ekosustav u Austriji postaje sve raznolikiji i inovativniji, dok je radio i dalje neizostavan dio audio potrošnje.

Privatni radiji na putu do uspjeha

Dnevni doseg “RMS Top Kombi” nije samo 46,2% u cijeloj Njemačkoj, već također doseže izvanredne vrijednosti u Beču: ovdje 36,9% stanovništva sluša stanicu, dok Ö3 doseže samo 21,1%. S više od 2,8 milijuna slušatelja u dobi od 10 i više godina, postoji stabilan trend prema korištenju privatnog radija. Dnevno vrijeme slušanja opće populacije iznosi u prosjeku 195 minuta, dok osobe od 14 do 49 godina posvećuju radiju čak 199 minuta dnevno.

Još jedan važan aspekt trenutnog testa radija je DAB+ ponuda. Oko 1,4 milijuna Austrijanaca redovito sluša privatni radio putem DAB+, koji ima koristi od snažnog rasta i široke palete od 60 programa. To uključuje različite formate, od popa preko rocka do klasike i jazza, koji pridonose raznolikosti audio krajolika. DAB+ programi također su prvi put uključeni u radio test nakon što su počeli na MUX III u lipnju 2024.

Izgledi i izazovi

RMS Austria planira dodatno proširiti svoju tržišnu poziciju i povećati udio reklamnog novca na audio tržištu, čak i ako Frühauf ne vidi izravni pritisak da zadrži vodeću poziciju, budući da je programiranje u rukama emitera. U isto vrijeme, Matthias Gerwinat, kao novi generalni direktor Digital Radio Austria Association, predlaže daljnje širenje DAB+ u Austriji. Gerwinat, koji već ima 35 godina iskustva, slijedi Thomasa Pöcheima i predan je modernom radijskom krajoliku.

U vrijeme kada se streaming i podcasti natječu s tradicionalnim radijem, radio ostaje bitan dio medijske potrošnje, zadovoljavajući potrebe koje formati na zahtjev često ne mogu zadovoljiti.

Ukratko, trenutna kretanja na radijskom tržištu potvrđuju sve veću važnost i stabilnost privatnih radijskih postaja. Veliki potencijal i dalje se vidi u suradnji privatnih emitera, ORF-a i oglašivača, što može obogatiti tržište.

Za više informacija posjetite Leadersnet, RMS Austrija i DAB+.