Suche
Mein Konto
Eraraadiojaamad on tõusuteel: RMS Austria seab uued standardid!
Mario Frühauf juhib RMS Austriat alates septembrist, tugevdades eraraadiojaamu Austrias ja edendades uuenduslikku koostööd heliturul.
Eraraadiojaamad on tõusuteel: RMS Austria seab uued standardid!
Austria raadioturg näitab oma tugevust 2025. aasta novembris. Septembri keskel RMS Austria tegevdirektoriks saanud Mario Frühauf rõhutab eraraadiojaamade silmapaistvat positsiooni kodumaisel meediamaastikul. RMS Austria mängib keskset rolli eraringhäälinguorganisatsioonide olulisuse suurendamisel reklaamiturul ning nende koostöö edendamisel ORF-i ja reklaamiklientidega. Üle kahe aastakümne kronehitis töötanud Frühauf toob endaga kaasa laialdased kogemused ringhäälingu- ja assotsiatsioonitööst ning on seadnud endale ambitsioonikad eesmärgid.
Käimasoleval raadiotestil saavutas 14-49aastaste sihtrühmas esikoha “RMS Top Kombi” päevahaardega 46,2% ja turuosaga 54%. Samuti juhib see kõigis üheksas föderaalosariigis, edestades populaarset Ö3, mille igapäevane ulatus on 32,9%. See on tugev signaal eraraadio jaoks ja näitab, et Austria heliökosüsteem muutub mitmekesisemaks ja uuenduslikumaks, samas kui raadio on jätkuvalt helitarbimise asendamatu osa.
Eraraadiod edu teel
RMS Top Kombi igapäevane ulatus ei ole mitte ainult 46,2% kogu Saksamaal, vaid saavutab ka märkimisväärsed väärtused Viinis: siin kuulab jaama 36,9% elanikkonnast, samas kui Ö3 ulatub vaid 21,1%ni. Üle 2,8 miljoni 10-aastase ja vanema kuulajaga on stabiilne suund eraraadio kasutamise poole. Tavaelanikkonna igapäevane kuulamisaeg on keskmiselt 195 minutit, samas kui 14–49-aastased pühendavad raadiole koguni 199 minutit.
Praeguse raadiotesti teine oluline aspekt on DAB+ pakkumine. Umbes 1,4 miljonit austerlast kuulab regulaarselt eraraadiot DAB+ kaudu, mis saab kasu tugevast kasvust ja laiast 60 programmivalikust. See hõlmab erinevaid formaate popist rokini klassika ja jazzini, mis aitavad kaasa helimaastiku mitmekesisusele. DAB+ programmid kaasati esimest korda raadiotesti ka pärast nende käivitamist MUX III-s 2024. aasta juunis.
Väljavaade ja väljakutsed
RMS Austria plaanib veelgi laiendada oma turupositsiooni ja suurendada reklaamiraha osakaalu heliturul, isegi kui Frühauf ei näe otsest survet tipppositsiooni hoidmiseks, sest saated on ringhäälinguorganisatsioonide kätes. Samal ajal teeb Matthias Gerwinat digitaalraadio Austria assotsiatsiooni uue tegevdirektorina ettepaneku DAB+ edasiseks laiendamiseks Austrias. Gerwinat, kellel on juba 35 aastat kogemust, järgib Thomas Pöcheimi ja on pühendunud kaasaegsele raadiomaastikule.
Ajal, mil voogesitus ja taskuhäälingusaated konkureerivad traditsioonilise raadioga, jääb raadio meediatarbimise oluliseks osaks, rahuldades vajadusi, mida tellitavad vormingud sageli ei suuda rahuldada.
Kokkuvõttes kinnitavad raadioturu praegused arengud eraraadiojaamade kasvavat tähtsust ja stabiilsust. Eraringhäälinguorganisatsioonide, ORF-i ja reklaamiklientide koostöös nähakse endiselt suurt potentsiaali, mis võib turgu rikastada.
Lisateabe saamiseks külastage Leadersnet, RMS Austria ja DAB+.