Private radiostationer er i fremmarch: RMS Austria sætter nye standarder!

Private radiostationer er i fremmarch: RMS Austria sætter nye standarder!

Det østrigske radiomarked vil vise sin styrke i november 2025. Mario Frühauf, der blev administrerende direktør for RMS Austria i midten af ​​september, understreger private radiostationers enestående position i det hjemlige medielandskab. RMS Austria spiller en central rolle i at øge relevansen af ​​private tv-selskaber på reklamemarkedet og fremme deres samarbejde med ORF og reklamekunder. Frühauf, der har arbejdet hos kronehit i over to årtier, kommer med stor erfaring fra tv- og foreningsarbejde og har sat sig ambitiøse mål.

I den aktuelle radiotest indtog "RMS Top Kombi" topplaceringen i målgruppen på 14 til 49 årige med en daglig rækkevidde på 46,2% og en markedsandel på 54%. Det fører også i alle ni føderale stater foran den populære Ö3, som opnår en daglig rækkevidde på 32,9 %. Dette er et stærkt signal til privat radio og viser, at lydøkosystemet i Østrig bliver mere varieret og innovativt, mens radio fortsat er en uundværlig del af lydforbruget.

Private radioer på vej til succes

Den daglige rækkevidde af "RMS Top Kombi" er ikke kun 46,2% i hele Tyskland, men når også bemærkelsesværdige værdier i Wien: Her lytter 36,9% af befolkningen til stationen, mens Ö3 kun når 21,1%. Med over 2,8 millioner lyttere på 10 år og derover er der en stabil tendens til brug af privat radio. Den daglige lyttetid for den brede befolkning udgør i gennemsnit 195 minutter, mens 14 til 49-årige bruger hele 199 minutter om dagen til radio.

Et andet vigtigt aspekt af den aktuelle radiotest er DAB+ tilbuddet. Omkring 1,4 millioner østrigere lytter jævnligt til privat radio via DAB+, som nyder godt af en stærk vækst og en bred vifte af 60 programmer. Dette inkluderer forskellige formater, fra pop til rock til klassisk og jazz, som bidrager til mangfoldigheden af ​​lydlandskabet. DAB+-programmer var også med i radiotesten for første gang, efter de startede på MUX III i juni 2024.

Udsigter og udfordringer

RMS Austria planlægger at udvide sin markedsposition yderligere og øge andelen af ​​annoncepenge på audiomarkedet, selv om Frühauf ikke ser noget direkte pres for at fastholde toppositionen, da programmering er i hænderne på tv-selskaberne. Samtidig foreslår Matthias Gerwinat som ny administrerende direktør for Digital Radio Austria Association en yderligere udvidelse af DAB+ i Østrig. Gerwinat, der allerede har 35 års erfaring, følger Thomas Pöcheim og er engageret i et moderne radiolandskab.

I en tid, hvor streaming og podcasts konkurrerer med traditionel radio, er radio fortsat en væsentlig del af medieforbruget, der opfylder behov, som on-demand-formater ofte ikke kan opfylde.

Sammenfattende vidner den aktuelle udvikling på radiomarkedet om private radiostationers stigende relevans og stabilitet. Der ses stadig et stort potentiale i samarbejdet mellem private tv-selskaber, ORF og annoncekunder, som kan berige markedet.

For mere information besøg Leadersnet, RMS Østrig og DAB+.