Am Freitag, dem 11. Oktober 2024, wird die neue Arbeitgeber-Kampagne des Bezirksamts Lichtenberg offiziell gestartet. Mit dem etwas ungewöhnlichen Motto „Der Berg ruft! – Dein Lichtenberg an Jobperspektiven“ möchte das Bezirksamt die Berliner auf die vielseitigen Beschäftigungsmöglichkeiten und beruflichen Chancen in Lichtenberg aufmerksam machen. Diese Initiative zielt besonders darauf ab, das Bezirksamt als Arbeitgeber bekannter zu machen und neue Talente zu gewinnen, insbesondere solche mit Migrationshintergrund.
Der Bezirksbürgermeister Martin Schaefer von der CDU hebt hervor, dass der öffentliche Dienst in einem intensiven Wettbewerb um Fachkräfte steht. Trotz der Bemühungen des Berliner Senats, die Arbeit im Land Berlin zu fördern, bleibt die Sichtbarkeit der Bezirke oftmals auf der Strecke. Daher ist es für Lichtenberg entscheidend, selbst aktiv zu werden, um die Vorzüge als Arbeitgeber zu präsentieren und potenzielle Mitarbeiter zu gewinnen.
Herausforderungen und Investitionen in die Zukunft
Lichtenberg ist der am schnellsten wachsende Bezirk Berlins mit rund 310.000 Einwohnern. Dieser Zuwachs bringt jedoch auch steigende Anforderungen an die Bezirksverwaltung mit sich. Leider leidet das Bezirksamt, wie viele öffentliche Einrichtungen, unter einem gefährlichen Personalmangel. In den kommenden Jahren werden viele Mitarbeitende in den Ruhestand gehen, während gleichzeitig insbesondere Fach- und Nachwuchskräfte fehlen.
Um die wichtigen Dienstleistungen für die Bürger, wie beispielsweise Baugenehmigungen und Sozialleistungen, aufrechterhalten zu können, investiert das Bezirksamt in die Stärkung seiner Arbeitgebermarke. Dies beinhaltet eine umfassende Organisationsentwicklung und ein gezieltes Personalmarketing mit einem Budget von rund einer Million Euro.
Die Kampagne selbst geht auf eine detaillierte interne Analyse zurück, die von den Beschäftigten des Bezirksamts durchgeführt wurde. Daraus resultierte im Jahr 2023 die Entwicklung der Arbeitgebermarke, die nun in einer umfangreichen Werbeoffensive umgesetzt wird. In den nächsten vier Wochen kommen klassische Medien wie Plakate, Online- und Social Media-Werbung, sowie Radiospots und Newsletteranzeigen zum Einsatz, um möglichst viele Menschen zu erreichen.
Besondere Aufmerksamkeit erregt die kreative Umsetzung der Kampagne. So wird ab November eine vollständig im Design der Markenkampagne beklebte BVG-Tram durch die Stadt fahren. Zudem werden anlässlich des Festivals of Lights auffällig gestaltete Fahrzeuge mit Lichtenberg-Branding in Berlin-Mitte unterwegs sein. Auch Influencer-Marketing wird eingesetzt, um jüngere Zielgruppen anzusprechen.
Die aktuelle Kampagne markiert nur den Auftakt einer längerfristigen Initiative. Das Bezirksamt plant, bis Ende 2025 kontinuierlich potenzielle Bewerber zu gewinnen, unterstützt von spezialisierten Kommunikations- und Mediaagenturen. Ziel ist es, die Position des Bezirksamts als attraktiver Arbeitgeber weiter zu festigen und offene Stellen langfristig erfolgreich zu besetzen.
