Potopení cyklistického trhu: prodejci doufají na slevy a renesanci elektronického kola!

Kolo v Evropě musí pokračovat v boji se značnými výzvami po rozmachu během pandemie Corona. Výsledky studie společnosti Roland Berger Consulting Consulting Company ukazují, že údaje o prodeji zůstanou v příštích dvou letech výrazně za rekordní úrovní roku 2021. V té době bylo v Evropě prodáno 22,1 milionu kol, což mělo za následek tržby 21,2 miliardy EUR.

Prognózy uvádějí, že v aktuálním roce bude odečteno přibližně 15,3 milionu kol, což znamená prodej 17,5 miliardy EUR. V roce 2026 by to mohlo být přibližně 20 miliard EUR s přibližně 15,9 miliony kol prodaných, ale stále pod rekordem 2021. K tomu přispívá nárůst průměrných cen prostřednictvím rozmachu v elektronických kol.

Výzvy pro výrobce

Výrobci čelí dilematu: mají velké zásoby na hotových kolech a drahých komponentách, zatímco maloobchod není přeměněn kvůli jejich vlastním skladům. Studie trhu, pro kterou bylo dotazováno 40 odborníků v oboru, naznačuje, že zotavení lze očekávat nejdříve s rokenní sezónou 2026.

V obchodech je třeba prodat mnoho kol s vysokými slevami, aby se vytvořil prostor pro nové modely. Generální ředitel maloobchodního řetězce zdůrazňuje, že současné nízké marže zvyšují riziko objednání nového zboží prostřednictvím diskontních kampaní. Místo toho by se prodejci mohli udělat bez dalšího příjmu. To ukazuje, jak napjatá je situace v obchodě.

Nejistota je posílena vývojem na „Eurobike“ vedoucím veletrhu ve Frankfurtu, kde příkazy zůstaly výrazně za očekáváním. Někteří výrobci elektronických kol již plánují pokles prodeje až 15 procent pro 2025.

Budoucí vyhlídky a cenové trendy