Rosa Lila Land: Großer Gewinn für Wiener Städtische beim Webad Award!

Rosa Lila Land: Großer Gewinn für Wiener Städtische beim Webad Award!

Am 23. Oktober 2025 wurden die Gewinner des IAB webAD Awards bekannt gegeben, wobei die DMB mit ihrer Kampagne „Rosa Lila Land“ für die Wiener Städtische den prestigeträchtigen Titel „Best in Show“ ergatterte. Diese Auszeichnung ist ein Highlight der jährlichen Veranstaltung, bei der die kreativsten und effektivsten Werbekampagnen des Jahres gewürdigt werden. Die Kampagne wurde von DMB in Zusammenarbeit mit den Agenturen Rosa Lila Pantherinnen, Wavemaker und Pearl Lemon Games realisiert. Diese vielfältige Kooperation zeigt das kreative Potenzial, das in der heutigen Werbebranche steckt, und unterstreicht die Relevanz gemeinsamer Anstrengungen.

Insgesamt wurden 342 Einreichungen für die diesjährige Veranstaltung verzeichnet, von denen 147 auf die Shortlist gelangten. Diese Vielfalt spiegelt die dynamische Entwicklung der Werbebranche wider, die im Jahr 2023 einen Umsatz von über 33,8 Milliarden Euro erzielte, wobei der Anteil der Onlinewerbung stetig zunimmt und voraussichtlich bis 2028 auf fast 25 Milliarden Euro ansteigt. Werbetreibende müssen jedoch weiterhin die Balance zwischen digitalen und traditionellen Kanälen finden, um Konsumenten effektiv zu erreichen, wie auch die aktuellen Trends im Medieneinkauf zeigen [leadersnet] berichtet, dass …

Preisträger in verschiedenen Kategorien

Die Jurys entschieden sich für zahlreiche herausragende Kampagnen. Im Cluster „Special“ wurde die beste B2B-Kampagne mit Gold ausgezeichnet und geht an „Gemeinsam hoch hinaus“ von We Make Stories für Raiffeisen. Für die beste digitale Extension erhielt Jung von Matt Donau Gold für „Das singende Flugblatt“, während die beste CSR-Kampagne ebenfalls an die DMB und die Wiener Städtische ging mit „Rosa Lila Land“. In der Kategorie „Nachhaltige Kampagne“ erzielte die Kampagne von austria.com/plus in Zusammenarbeit mit Westbahn Gold [iab-austria] berichtet, dass …

• Beste B2B-Kampagne: Gold: We Make Stories, Raiffeisen, „Gemeinsam hoch hinaus“
• Beste digitale Extension: Gold: Jung von Matt Donau, Interspar, „Das singende Flugblatt“
• Beste CSR-Kampagne: Gold: DMB, Wiener Städtische, „Rosa Lila Land“
• Beste nachhaltige Kampagne: Gold: austria.com/plus, Westbahn, „Nachhaltiges Employer Branding auf Schiene gebracht“

Kreativität und digitale Innovation

Die Initiative zur Förderung kreativer Kampagnen zeigte sich auch in der Kategorie „Creativity“, wo die besten innovativen Ideen prämiert wurden. DMB setzte sich erneut durch und erhielt Gold für die beste kreative Technologie-Integration mit „Rosa Lila Land“. Jung von Matt Donau überzeugte mit der digitalen Kampagne „Waltz Into Space“ und sicherte sich den ersten Platz für die beste digitale Kampagne. Insgesamt zeigt sich ein klarer Trend zur Integration von Technologie und Kreativität in den Werbeansätzen [statista] berichtet, dass …

• Gold – Beste kreative Technologie-Integration: DMB, Wiener Städtische, „Rosa Lila Land“
• Gold – Beste digitale Kampagne Creativity: Jung von Matt Donau, Wiener Tourismusverband, „Waltz Into Space“

Die Veranstaltung verdeutlicht die Herausforderungen und Chancen der Werbebranche in einem sich ständig verändernden Umfeld. Technologische Innovationen, insbesondere im digitalen Bereich, prägen zunehmend die Strategien der Unternehmen, um effizienter auf das Verbraucherverhalten reagieren zu können. Die gesamtwirtschaftlichen Rahmenbedingungen erfordern dabei eine stete Anpassung und Optimierung der Marketingstrategien, insbesondere die Analyse von Zielgruppen und das Verständnis für deren Bedürfnisse bleibt essentiell [leadersnet] berichtet, dass …