Les opérateurs publicitaires d'Autriche appellent à une taxe numérique plus élevée contre les tarifs de Trump!

Les opérateurs publicitaires d'Autriche appellent à une taxe numérique plus élevée contre les tarifs de Trump!

Österreich - En réponse aux tarifs protectionnistes que le président américain Donald Trump a introduits et a les effets de grande envergure sur l'économie mondiale, l'association OOHA des annonceurs extérieurs d'autrichie appelle une augmentation drastique de la taxe numérique sur les opérateurs de moteurs de recherche. La porte-parole d'Ooha, Friederike Müller-Wernhart, souligne que ces mesures devraient être évaluées comme une réflexion unilatérale aux États-Unis. Cette évolution soulève des questions sur l'avenir du marché de la publicité et la compétitivité de l'Autriche.

L'OOHA a apporté une augmentation sensible de la taxe numérique dans la conversation, avec un montant possible de 20%. Müller-Wernhart souligne qu'une augmentation de cette taxe pourrait avoir des effets significatifs sur le comportement de réservation de l'économie publicitaire. L'association est attachée à l'Autriche en tant que lieu commercial, car d'importantes créations de ventes et de valeur y sont générées.

Effets économiques et défis

Les préoccupations concernant les restrictions dans l'espace numérique sont également perçues comme une privation de liberté, selon Müller-Wernhart. Dans ce contexte, l'OOHA préconise une zone économique sans obligation entre l'UE et les États-Unis. Cette mesure pourrait être considérée comme une réponse stratégique aux défis actuels. En outre, il est souligné que les campagnes médiatiques nationales pourraient réussir sans le soutien des entreprises de grande technologie, mais l'accès aux plateformes numériques pour le groupe cible mondial et globalisé reste essentiel.

La combinaison de la publicité extérieure, de DOOH (hors domicile) et des médias sociaux est considérée comme cruciale pour réaliser efficacement les groupes cibles souhaités. Une autre préoccupation centrale est le drainage de la publicité de l'argent aux grandes entreprises technologiques, souvent combinées comme un GAMAM (Google, Apple, Meta, Amazon, Microsoft), qui est considérée comme problématique pour le marché autrichien.

Règlement international de numérisation et d'impôt

Dans un contexte international, les développements concernant les taxes numériques ont été importants depuis l'établissement du projet BEPS (érosion de base et changements de profit). Ceci a été créé au niveau de l'OCDE / G20 pour lutter contre l'évasion fiscale excessive et garantir que les bénéfices sont taxés lorsque la valeur ajoutée a réellement lieu. Le premier point d'action de ce programme a conduit à l'initiative d'une taxe numérique mondiale, qui est actuellement dans un processus progressif.

L'OCDE travaille sur une solution à deux piliers consistant à équiper A et le montant B. Le deuxième pilier vise à l'introduction d'une taxe minimale efficace mondiale, qui est déjà mise en œuvre à l'échelle nationale dans de nombreux pays. L'objectif de ce règlement en cours est la création d'une certitude juridique et d'éviter les conflits par les taxes numériques nationales, qui pourraient éventuellement mettre en danger l'introduction d'un accord multilatéral.

Compte tenu du débat en cours sur la numérisation dans un contexte fiscal, l'OOHA souligne la nécessité d'intervenir activement dans la conception des conditions de cadre pour l'industrie de la publicité nationale afin d'assurer la compétitivité de l'Autriche dans un monde de plus en plus numérique.