Fra studier til TikTok-byrå: Hvordan Marswalk erobrer merkevarer!

Fra studier til TikTok-byrå: Hvordan Marswalk erobrer merkevarer!

Det internasjonale TikTok- og sosiale mediebyrået Marswalk har gjort seg bemerket i D-A-CH-regionen, CEE og USA. Byrået, grunnlagt av Victor Samuel Vécsei og Tim Baumgärtner i 2021, tar tilnærmingen med å lage 9:16-videoer for kjente merkevarer som dm, Westbahn og Coca-Cola for å optimalisere kommunikasjonen deres på TikTok. Vécsei, som selv har fått over 80 000 følgere på plattformen, anerkjente den økende betydningen av kortformede videoer for moderne kommunikasjonsatferd og utviklet en tilhørighet til TikTok som et markedsføringsverktøy i USA. Etter at han kom tilbake til Wien, satte han sin visjon ut i livet: Marswalk ble født og fokuserte på å lage skreddersydde formater.

Byråposisjonering utføres gjennom presise måldefinisjoner for hvert merke på TikTok. Hun utvikler formater med tilbakevendende elementer for kontinuitet og velger spesifikt ut passende skapere for å produsere autentiske og målgruppespesifikke videoer. Våre egne programvareløsninger og AI-støttede verktøy brukes til å gjøre den kreative prosessen mer effektiv og akselerere viktige trinn. Denne tilnærmingen understreker relevansen til skapere i merkevarekommunikasjon, som i økende grad oppfattes som essensielle komponenter i strategien.

Viktigheten av brukergenerert innhold

Brukergenerert innhold (UGC) har etablert seg som en nøkkelkomponent i TikTok-markedsføring. I følge en fersk analyse anser imponerende 56 % av merkene UGC som en kjernestrategi for kommunikasjonsmålene deres. Denne typen brukergenerert innhold tilbyr ikke bare autentisitet, men oppnår også en 22 % høyere engasjementsrate enn tradisjonelle merkevideoer. Dette gjør at UGC ikke bare egner seg til å skape tillit, men også til å påvirke kjøpsbeslutninger avgjørende. 80 % av respondentene i en studie sa at UGC påvirker deres kjøpsatferd sterkt.

I henhold til beste praksis, for å maksimere effektiviteten til UGC-kampanjer på TikTok, er det viktig å gi klart definerte kvalifikasjonskrav, bruke unike merkespesifikke hashtags og samarbeide med påvirkere. TikTok-funksjoner som Duet og Stitch kan brukes til å oppmuntre til engasjement. Merkevarer som ønsker å være allestedsnærværende på sosiale medier, investerer i økende grad i UGC og stoler på involvering av sine ansatte som bedriftens influencers.

Trender og utfordringer i TikTok-markedsføring

Med over 1,6 milliarder aktive brukere og en gjennomsnittlig seertid på 53,8 minutter per dag, er TikTok en av de mest innflytelsesrike plattformene i det digitale markedsføringsområdet. 61,2 % av markedsførerne fokuserer først og fremst på merkekjennskap, mens 74,3 % vurderer Symphony AIs brukervennlige AI-verktøy som svært attraktive. Disse verktøyene muliggjør personlig målretting av målgruppen, noe som er avgjørende i dagens raske digitale verden.

Likevel er balansen mellom autentisitet og kommersialisering en utfordring. Merkevarer må sørge for at de presenterer autentisk innhold uten å neglisjere det kommersielle aspektet. Spesielt Gen Z, som utgjør 76 % av TikTok-brukerne, er svært engasjert og er misfornøyd med ideen om at plattformen potensielt kan bli forbudt i store markeder som USA.

Samlet sett fortsetter investeringer i TikTok-markedsføring å øke i betydning ettersom flere og flere selskaper bruker plattformen som en måte å øke sin merkevaretilstedeværelse og autentiske kommunikasjon. Marswalk og lignende byråer er i forkant av denne utviklingen og er sentrale aktører i utformingen av fremtidig merkevarekommunikasjon.