Van studeren tot TikTok-bureau: hoe Marswalk merken verovert!

Van studeren tot TikTok-bureau: hoe Marswalk merken verovert!

Het internationale TikTok- en socialemediabureau Marswalk heeft naam gemaakt in de D-A-CH-regio, CEE en de VS. Het bureau, opgericht door Victor Samuel Vécsei en Tim Baumgärtner in 2021, hanteert de aanpak om 9:16 video’s te maken voor bekende merken als dm, Westbahn en Coca-Cola om zo hun communicatie op TikTok te optimaliseren. Vécsei, die zelf ruim 80.000 volgers op het platform heeft gekregen, onderkende het toenemende belang van korte video’s voor modern communicatiegedrag en ontwikkelde affiniteit voor TikTok als marketingtool in de VS. Na zijn terugkeer in Wenen bracht hij zijn visie in praktijk: Marswalk werd geboren en concentreerde zich op het creëren van op maat gemaakte formats.

De positionering van bureaus wordt uitgevoerd door middel van nauwkeurige doeldefinities voor elk merk op TikTok. Ze ontwikkelt formats met terugkerende elementen voor continuïteit en selecteert gericht geschikte makers om authentieke en doelgroepspecifieke video’s te maken. Onze eigen softwareoplossingen en AI-ondersteunde tools worden ingezet om het creatieve proces efficiënter te maken en belangrijke stappen te versnellen. Deze aanpak onderstreept de relevantie van makers in merkcommunicatie, die steeds meer worden gezien als essentiële componenten in de strategie.

Het belang van door gebruikers gegenereerde inhoud

Door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC) heeft zichzelf bewezen als een belangrijk onderdeel van TikTok-marketing. Volgens een recente analyse beschouwt maar liefst 56% van de merken UGC als een kernstrategie voor hun communicatiedoelen. Dit soort door gebruikers gegenereerde inhoud biedt niet alleen authenticiteit, maar bereikt ook een 22% hoger betrokkenheidspercentage dan traditionele merkvideo's. Dit betekent dat UGC niet alleen geschikt is voor het creëren van vertrouwen, maar ook voor het beslissend beïnvloeden van aankoopbeslissingen. 80% van de respondenten in een onderzoek zei dat UGC hun koopgedrag sterk beïnvloedt.

Volgens best practices is het, om de effectiviteit van UGC-campagnes op TikTok te maximaliseren, belangrijk om duidelijk gedefinieerde deelnamevereisten te bieden, unieke merkspecifieke hashtags te gebruiken en samen te werken met influencers. TikTok-functies zoals Duet en Stitch kunnen worden gebruikt om betrokkenheid te stimuleren. Merken die alomtegenwoordig willen zijn op sociale media investeren steeds meer in UGC en vertrouwen op de betrokkenheid van hun werknemers als corporate influencers.

Trends en uitdagingen in TikTok-marketing

Met ruim 1,6 miljard actieve gebruikers en een gemiddelde kijktijd van 53,8 minuten per dag is TikTok een van de meest invloedrijke platforms op het gebied van digitale marketing. 61,2% van de marketeers richt zich primair op merkbekendheid, terwijl 74,3% de gebruiksvriendelijke AI-tools van Symphony AI als zeer aantrekkelijk beoordeelt. Deze tools maken gepersonaliseerde targeting van de doelgroep mogelijk, wat cruciaal is in de snel veranderende digitale wereld van vandaag.

Toch is de balans tussen authenticiteit en commercialisering een uitdaging. Merken moeten ervoor zorgen dat ze authentieke inhoud presenteren zonder het commerciële aspect uit het oog te verliezen. Vooral generatie Z, die 76% van de TikTok-gebruikers uitmaakt, is zeer betrokken en ontevreden over het idee dat het platform mogelijk verboden zou kunnen worden in grote markten zoals de VS.

Over het geheel genomen blijven investeringen in TikTok-marketing aan belang winnen, omdat steeds meer bedrijven het platform gebruiken als een manier om hun merkaanwezigheid en authentieke communicatie te vergroten. Marswalk en vergelijkbare bureaus lopen voorop in deze ontwikkeling en zijn belangrijke spelers bij het vormgeven van toekomstige merkcommunicatie.