Nuo studijų iki TikTok agentūros: kaip Marswalk užkariauja prekės ženklus!

Nuo studijų iki TikTok agentūros: kaip Marswalk užkariauja prekės ženklus!

Tarptautinė „TikTok“ ir socialinės žiniasklaidos agentūra „Marswalk“ išgarsėjo D-A-CH regione, CEE ir JAV. Agentūra, kurią 2021 m. įkūrė Viktoras Samuelis Vécsei ir Timas Baumgärtneris, kuria 9:16 vaizdo įrašus gerai žinomiems prekių ženklams, tokiems kaip dm, Westbahn ir Coca-Cola, siekdama optimizuoti jų bendravimą „TikTok“. Pats Vécsei, platformoje sulaukęs daugiau nei 80 000 sekėjų, pripažino didėjančią trumpų formų vaizdo įrašų svarbą šiuolaikiniam bendravimo elgesiui ir sukūrė ryšį su TikTok kaip rinkodaros priemone JAV. Grįžęs į Vieną, jis įgyvendino savo viziją: gimė Marswalk ir daugiausia dėmesio skyrė specialiai pritaikytų formatų kūrimui.

Agentūros padėties nustatymas atliekamas tiksliai apibrėžiant kiekvieno prekės ženklo tikslą „TikTok“. Ji kuria formatus su pasikartojančiais tęstinumo elementais ir specialiai atrenka tinkamus kūrėjus kurti autentiškus ir tikslinei grupei skirtus vaizdo įrašus. Mūsų programinės įrangos sprendimai ir dirbtinio intelekto palaikomi įrankiai naudojami kūrybos procesui efektyvinti ir svarbiems žingsniams paspartinti. Šis požiūris pabrėžia kūrėjų, kurie vis labiau suvokiami kaip esminiai strategijos komponentai, svarbą prekės ženklo komunikacijoje.

Vartotojų sukurto turinio svarba

Vartotojų sukurtas turinys (UGC) įsitvirtino kaip pagrindinis TikTok rinkodaros komponentas. Remiantis naujausia analize, įspūdingi 56 % prekių ženklų UGC laiko pagrindine savo komunikacijos tikslų strategija. Šio tipo naudotojų sukurtas turinys ne tik suteikia autentiškumo, bet ir pasiekia 22 % didesnį įsitraukimo rodiklį nei tradiciniai prekės ženklo vaizdo įrašai. Tai reiškia, kad UGC tinka ne tik pasitikėjimui sukurti, bet ir lemiamai įtakoti pirkimo sprendimus. 80% respondentų tyrime teigė, kad NST daro didelę įtaką jų pirkimo elgesiui.

Remiantis geriausia praktika, norint maksimaliai padidinti NST kampanijų „TikTok“ efektyvumą, svarbu pateikti aiškiai apibrėžtus tinkamumo reikalavimus, naudoti unikalias konkrečiam prekės ženklui būdingas grotažymes ir bendradarbiauti su influenceriais. „TikTok“ funkcijos, tokios kaip „Duet“ ir „Stitch“, gali būti naudojamos norint paskatinti įsitraukimą. Prekiniai ženklai, norintys būti visur socialinėje žiniasklaidoje, vis dažniau investuoja į UGC ir pasikliauja savo darbuotojų, kaip įmonių influencerių, dalyvavimu.

TikTok rinkodaros tendencijos ir iššūkiai

Turėdama daugiau nei 1,6 milijardo aktyvių vartotojų ir vidutiniškai 53,8 minutės žiūrėjimo per dieną, TikTok yra viena įtakingiausių platformų skaitmeninės rinkodaros erdvėje. 61,2 % rinkodaros specialistų daugiausia dėmesio skiria prekės ženklo žinomumui, o 74,3 % Symphony AI lengvai naudojamus AI įrankius vertina kaip labai patrauklius. Šios priemonės leidžia pritaikyti tikslinę grupę asmeniniams poreikiams, o tai labai svarbu šiuolaikiniame sparčiai besikeičiančiame skaitmeniniame pasaulyje.

Nepaisant to, pusiausvyra tarp autentiškumo ir komercializavimo yra iššūkis. Prekės ženklai turi užtikrinti, kad jie pateiktų autentišką turinį, nepaisydami komercinio aspekto. Visų pirma Z kartos atstovai, kurie sudaro 76% TikTok vartotojų, yra labai įsitraukę ir nepatenkinti mintimi, kad platforma gali būti uždrausta pagrindinėse rinkose, tokiose kaip JAV.

Apskritai, investicijos į „TikTok“ rinkodarą ir toliau tampa vis svarbesnės, nes vis daugiau įmonių naudoja platformą kaip būdą padidinti savo prekės ženklo buvimą ir autentišką komunikaciją. Marswalk ir panašios agentūros yra šios plėtros priešakyje ir yra pagrindiniai veikėjai formuojant būsimą prekės ženklo komunikaciją.