Od studiranja do TikTok agencije: Kako Marswalk osvaja brendove!

Od studiranja do TikTok agencije: Kako Marswalk osvaja brendove!

Međunarodna agencija za TikTok i društvene medije Marswalk proslavila se u regiji D-A-CH, CEE i SAD-u. Agencija, koju su 2021. godine osnovali Victor Samuel Vécsei i Tim Baumgärtner, koristi pristup izrade 9:16 videa za poznate brendove kao što su dm, Westbahn i Coca-Cola kako bi optimizirali njihovu komunikaciju na TikToku. Vécsei, koji je sam stekao više od 80.000 pratitelja na platformi, prepoznao je sve veću važnost kratkih videozapisa za moderno komunikacijsko ponašanje i razvio afinitet prema TikToku kao marketinškom alatu u SAD-u. Nakon povratka u Beč svoju je viziju proveo u djelo: rođen je Marswalk koji se usredotočio na stvaranje formata po mjeri.

Pozicioniranje agencije provodi se preciznim definiranjem cilja za svaki brend na TikToku. Ona razvija formate s ponavljajućim elementima za kontinuitet i posebno odabire prikladne kreatore za proizvodnju autentičnih videozapisa i videozapisa specifičnih za ciljnu skupinu. Naša vlastita softverska rješenja i alati podržani umjetnom inteligencijom koriste se kako bi kreativni proces učinili učinkovitijim i ubrzali važne korake. Ovaj pristup naglašava važnost kreatora u komunikaciji brenda, koji se sve više doživljavaju kao bitne komponente strategije.

Važnost sadržaja koji stvaraju korisnici

Sadržaj koji generiraju korisnici (UGC) etablirao se kao ključna komponenta u TikTok marketingu. Prema nedavnoj analizi, impresivnih 56% brendova smatra UGC ključnom strategijom za svoje komunikacijske ciljeve. Ova vrsta sadržaja koji generiraju korisnici ne samo da nudi autentičnost, već također postiže 22% višu stopu angažmana od tradicionalnih brendiranih videozapisa. To znači da UGC nije samo prikladan za stvaranje povjerenja, već i za odlučujući utjecaj na odluke o kupnji. 80% ispitanika u studiji reklo je da UGC snažno utječe na njihovo ponašanje pri kupnji.

Prema najboljim praksama, kako bi se maksimizirala učinkovitost UGC kampanja na TikToku, važno je osigurati jasno definirane uvjete prihvatljivosti, koristiti jedinstvene hashtagove specifične za brend i surađivati ​​s utjecajnim osobama. Značajke TikToka kao što su Duet i Stitch mogu se koristiti za poticanje angažmana. Brendovi koji žele biti sveprisutni na društvenim mrežama sve više ulažu u UGC i oslanjaju se na angažman svojih zaposlenika kao korporativnih influencera.

Trendovi i izazovi u TikTok marketingu

S više od 1,6 milijardi aktivnih korisnika i prosječnim vremenom gledanja od 53,8 minuta dnevno, TikTok je jedna od najutjecajnijih platformi u prostoru digitalnog marketinga. 61,2% marketinških stručnjaka primarno se usredotočuje na svijest o robnoj marki, dok 74,3% ocjenjuje Symphony AI AI alate jednostavne za korištenje vrlo atraktivnima. Ovi alati omogućuju personalizirano ciljanje ciljne skupine, što je ključno u današnjem brzom digitalnom svijetu.

Ipak, ravnoteža između autentičnosti i komercijalizacije je izazov. Brendovi moraju osigurati autentičan sadržaj bez zanemarivanja komercijalnog aspekta. Generacija Z, koja čini 76% korisnika TikToka, vrlo je angažirana i nezadovoljna idejom da bi platforma potencijalno mogla biti zabranjena na velikim tržištima poput SAD-a.

Općenito, ulaganja u TikTok marketing nastavljaju dobivati ​​na važnosti jer sve više tvrtki koristi platformu kao način povećanja prisutnosti svoje marke i autentične komunikacije. Marswalk i slične agencije su na čelu ovog razvoja i ključni su igrači u oblikovanju buduće komunikacije robne marke.