Od studia k agentuře TikTok: Jak Marswalk dobývá značky!

Od studia k agentuře TikTok: Jak Marswalk dobývá značky!

Mezinárodní agentura TikTok a sociální média Marswalk si udělala jméno v regionu D-A-CH, CEE a USA. Agentura, kterou založili Victor Samuel Vécsei a Tim Baumgärtner v roce 2021, využívá přístup k vytváření videí 9:16 pro známé značky jako dm, Westbahn a Coca-Cola, aby optimalizovala jejich komunikaci na TikTok. Vécsei, který sám na platformě získal více než 80 000 sledujících, rozpoznal rostoucí význam krátkých videí pro moderní komunikační chování a vytvořil si afinitu k TikTok jako marketingovému nástroji v USA. Po návratu do Vídně uvedl svou vizi do praxe: zrodil se Marswalk a zaměřil se na vytváření formátů na míru.

Stanovení pozice agentury se provádí pomocí přesných definic cílů pro každou značku na TikTok. Vyvíjí formáty s opakujícími se prvky pro kontinuitu a specificky vybírá vhodné tvůrce, aby vytvořili autentická videa specifická pro cílovou skupinu. K zefektivnění kreativního procesu a urychlení důležitých kroků se používají naše vlastní softwarová řešení a nástroje podporované AI. Tento přístup podtrhuje relevanci tvůrců v komunikaci značky, kteří jsou stále více vnímáni jako zásadní součásti strategie.

Význam obsahu vytvářeného uživateli

Uživatelsky generovaný obsah (UGC) se etabloval jako klíčová součást marketingu TikTok. Podle nedávné analýzy působivých 56 % značek považuje UGC za klíčovou strategii pro své komunikační cíle. Tento typ obsahu vytvářeného uživateli nabízí nejen autentičnost, ale také dosahuje o 22 % vyšší míry zapojení než tradiční značková videa. To znamená, že UGC není vhodný pouze pro vytváření důvěry, ale také pro rozhodující ovlivňování nákupních rozhodnutí. 80 % respondentů ve studii uvedlo, že UGC silně ovlivňuje jejich nákupní chování.

Podle osvědčených postupů je pro maximalizaci efektivity kampaní UGC na TikTok důležité poskytnout jasně definované požadavky na způsobilost, používat jedinečné hashtagy specifické pro značku a spolupracovat s influencery. Funkce TikTok, jako je Duet a Stitch, lze použít k podpoře zapojení. Značky, které chtějí být na sociálních sítích všudypřítomné, stále více investují do UGC a spoléhají na zapojení svých zaměstnanců jako firemních influencerů.

Trendy a výzvy v marketingu TikTok

S více než 1,6 miliardami aktivních uživatelů a průměrnou dobou sledování 53,8 minut denně je TikTok jednou z nejvlivnějších platforem v prostoru digitálního marketingu. 61,2 % marketérů se zaměřuje především na povědomí o značce, zatímco 74,3 % hodnotí snadno použitelné nástroje umělé inteligence Symphony jako vysoce atraktivní. Tyto nástroje umožňují personalizované zacílení na cílovou skupinu, což je v dnešním rychle se měnícím digitálním světě klíčové.

Nicméně, rovnováha mezi autenticitou a komercializací je výzvou. Značky musí zajistit, aby prezentovaly autentický obsah, aniž by zanedbávaly komerční aspekt. Zejména Gen Z, která tvoří 76 % uživatelů TikTok, je velmi angažovaná a není spokojená s myšlenkou, že by platforma mohla být potenciálně zakázána na velkých trzích, jako jsou USA.

Celkově investice do marketingu TikTok nadále nabývají na významu, protože stále více společností využívá platformu jako způsob, jak zvýšit přítomnost své značky a autentickou komunikaci. Marswalk a podobné agentury jsou v čele tohoto vývoje a jsou klíčovými hráči při utváření budoucí komunikace značky.