Lego conquista i cuori: sempre più giovani donne stanno costruendo!

Lego conquista i cuori: sempre più giovani donne stanno costruendo!

Österreich - Il mondo di Lego ha sperimentato un vero boom negli ultimi anni. Nuove cifre di Digitec Galaxus mostrano che una percentuale significativamente crescente di giovani donne e adulti, in particolare sotto i 35 anni, indica il divertimento dell'artigianato. La percentuale di questa fascia di età è triplicata nelle vendite di LEGO dal 2019 ed è ora impressionante del 19 % per i 25-34 anni. Ciò è illustrato dalla crescente popolarità di LEGO tra le donne: la loro quota negli acquirenti è passata da un terzo al 47 percento. La serie botanica in particolare sembra essere ben accolta da fan femminili, mentre altri fornitori come Moulder King e Cada si concentrano maggiormente su un pubblico maschile, come Il produttore di giocattoli danesi LEGO si è anche concentrato sulla diversità e l'inclusione, che è mostrato in un nuovo approccio per i suoi prodotti e strategie di marketing. LEGO ha annunciato una partnership con il Geena Davis Institute on Gender in Media e UNICEF per garantire che la loro pubblicità e i loro prodotti si rivolgano a un gruppo target più ampio, in particolare donne e ragazze. These changes are part of a fundamental strategy to avoid gender stereotypes, as mentioned on womensbrickinitiative.com . In addition, the Women’s Brick Initiative wants equality and diversity to continue to be promoted in future products and in pubblicità

La popolarità di LEGO è evidente anche nelle query di ricerca prima di Natale, con set come il blocco di Harry Potter Hogwarts e le orchidee nel vaso di fiori, specialmente nella tendenza. Questa tendenza riflette il crescente interesse degli adulti che LEGO non solo vede come un giocattolo per bambini, ma scoprono anche come un'attività per il tempo libero creativo. Anche i prezzi per i set sono diminuiti, il che li rende più attraenti per gli acquirenti più giovani: più attraenti all'interno. Nel complesso, il mercato LEGO ha registrato vendite storiche quest'anno, con tre volte più set venduti nel 2019.