LEGO завладява сърцата: все повече и повече млади жени строят!

LEGO завладява сърцата: все повече и повече млади жени строят!

Österreich - Светът на LEGO преживя истински бум през последните години. Новите цифри от Digitec Galaxus показват, че значително нарастващата част от младите жени и възрастни, особено под 35 години, показва забавлението на занаятите. Делът на тази възрастова група се е утроил в продажбите на LEGO от 2019 г. и сега е впечатляващ 19 процента за 25- до 34-годишните. Това е илюстрирано от нарастващата популярност на LEGO сред жените: техният дял в купувачите нарасна от една трета до 47 процента. По-специално ботаническата серия изглежда добре приета от феновете на жените, докато други доставчици като Moulder King и CADA се фокусират повече върху мъжката публика, като Датският производител на играчки LEGO също се фокусира върху разнообразието и включването, което е показано в нов подход за своите продукти и маркетингови стратегии. LEGO обяви партньорство с Института Geena Davis за пол в медиите и УНИЦЕФ, за да гарантира, че тяхната реклама и продукти се отнасят до по -широка целева група, особено жени и момичета. Тези промени са част от основната стратегия за избягване на стереотипите на половете, както е споменато на womensbrickinitiative.com . Реклама

Популярността на LEGO е очевидна и в заявките за търсене преди Коледа, с комплекти като Harry Potter Hogwarts Lock и орхидеите в Flowerpot, особено в тенденцията. Тази тенденция отразява нарастващия интерес на възрастните, които Лего не само вижда като детска играчка, но и открива като творческа дейност за свободното време. Цените на комплектите също са спаднали, което ги прави по -привлекателни за по -младите купувачи: по -привлекателни вътре. Като цяло пазарът LEGO преживява исторически продажби тази година, като три пъти повече сета се продават от 2019 г.