In den USA wird am Dienstag das mit Spannung erwartete neue Wertmenü von McDonald's in den Restaurants eingeführt, was die größte Veränderung für die Kette seit mehreren Jahren darstellt.
Das neue McValue-Menü
Das neue "McValue"-Menü ist ein budgetfreundlicher Versuch, Kunden zurückzugewinnen, die durch die gestiegenen Preise abgeschreckt wurden. Das beliebte $5 Menüangebot, das zu Beginn des Jahres vorgestellt wurde, steht dabei im Mittelpunkt. Darüber hinaus wird das McValue-Menü eine neue Option "Kaufe eins, füge eins für 1 Dollar hinzu" enthalten, die auch Frühstück umfasst.
Exklusive Angebote und lokale Deals
Das neue Menü wird zudem mehr exklusive Angebote für die McDonald's App beinhalten sowie lokale Essens- und Getränkeangebote, die von den Franchisenehmern organisiert werden.
Wachstumsstrategie nach herausfordernden Quartalen
McDonald's versucht, das Wachstum nach mehreren schwachen Quartalen wiederzubeleben. Viele Kunden sind preisbewusst; seit 2019 ist der durchschnittliche Preis für Artikel um rund 40% gestiegen. Das Unternehmen erklärt, dass dies im Einklang mit den gestiegenen Kosten steht.
Reaktion auf Gesundheitskrisen
Die Einführung des neuen Menüs wurde im November bekannt gegeben, kurz nach einem E. coli-Ausbruch, der zu einem drastischen Rückgang der Verkaufszahlen und Kundenfrequenz führte. McDonald's kündigte an, 100 Millionen Dollar in Marketing und Unterstützung für die Franchisenehmer zu investieren, die am stärksten von der Gesundheitskrise betroffen waren, die mittlerweile überstanden ist.
Fokus auf Wert und Qualität
Viele Verbraucher spüren aktuell eine finanzielle Belastung, da die Preise für alles, von Lebensmitteln bis zum Wohnungsbau, steigen – einschließlich Fast Food. Der nationale Rollout des McValue-Menüs soll laut David Henkes, einem Senior Principal bei Technomic, einem Forschungs- und Beratungsunternehmen in der Lebensmittelbranche, das "breitere Image von McDonald's als wertorientierte Marke" verbessern.
Einblick in die Finanzlage
McDonald's (MCD) wird am 3. Februar die vierteljährlichen Ergebnisse bekannt geben, die den Investoren einen ersten Einblick in die Wirksamkeit dieser Maßnahmen geben.
Rückblick auf frühere Wertmenüs
Das neue Menü ist die größte wertorientierte Initiative von McDonald's seit 2018, als einige Artikel zwischen 1 und 3 Dollar angeboten wurden. Das Dollar-Menü erwies sich jedoch im Vergleich zum weitaus erfolgreicheren $5-Menü als relativ unbeliebt. Die Kunden suchten nicht nur nach günstigen Lebensmitteln, sondern auch nach einem besseren Preis-Leistungs-Verhältnis.
Die Zukunft des McValue-Menüs
Letztlich hat die Inflation die Artikel im unteren Preissegment weitgehend verschwinden lassen. Das McValue-Menü wird das, was von diesem hinterblieben ist, ersetzen und zeigt McDonald's Engagement, den Bedürfnissen preisbewusster Verbraucher gerecht zu werden.
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