Publicidade provocativa: o tabu quebra para um sopro de ar fresco em Viena!

Publicidade provocativa: o tabu quebra para um sopro de ar fresco em Viena!

A discussão foi caracterizada por exemplos e experiências da indústria. Florian Felder, do Grupo Schönbrunn, falou sobre bravos formatos de publicidade, incluindo uma exibição de imóveis fictícios para o castelo. Martin Eicher, o representante da cervejaria de Ottakringer, iluminou a importância do humor e da auto-ironia na marca, enquanto Doris Felber, da Felber Bakery, destacou um aumento notável nas vendas de 10% por um DIY polarizador: ponto interno durante a pandemia. Essas perspectivas mostram como a provocação pode ser usada com sucesso.

Provocação como estratégia

Provocação em publicidade pode ser uma faca de dois gumes. Os tabus são comprovadamente o potencial de atrair maior atenção aos consumidores. De acordo com as descobertas da ARD Media, os tópicos tabus podem afetar a percepção da marca positiva e negativamente. Um exemplo do passado ilustra essas táticas: uma marca de moda italiana usou com sucesso tópicos tabus nos anos 90 para aumentar o conhecimento da marca.

A publicidade usa esses truques psicológicos para conquistar os clientes e influenciar seu comportamento de compra. Conteúdo emocionalmente atraente e histórias inventadas promovem associações positivas com produtos. A questão permanece até que ponto a provocação na publicidade pode ir sem colocar em risco a imagem da marca. Alexander Hovorka, de Bestattung Himmelblau, que busca abordagens humorísticas em comunicação sobre a morte, já foi nomeado duas vezes para o prêmio estadual e ilustra como sensível pode ser tratado.

A chave para publicidade bem -sucedida

A publicidade bem -sucedida não se baseia apenas em idéias criativas, mas também na emocionalidade que a desperta. As cores e a música desempenham um papel central criando associações direcionadas - seja amor, esperança ou Joie de Vivre. A publicidade visa ancorar os produtos na conscientização dos clientes e influenciar seu comportamento de compra. Nesse contexto, Pia Hall, de Schlaveana, apelou às empresas, para mostrar atitude e integrar comunicação autêntica em suas campanhas.

A discussão final sobre a palestra do setor produziu um consenso: a provocação é aceitável em publicidade sob requisitos rigorosos, desde que seja implementada com respeito e um objetivo claro. Participantes: por dentro, havia um humor consistentemente positivo em relação às conversas e a troca sobre estratégias de comunicação humorísticas.

Uma gravação do evento e os pontos mostrados no site do Departamento de Viena de Werbung está disponível para partes interessadas. Isso dá ao setor uma troca valiosa sobre tabus e provocações na publicidade - uma discussão essencial para o futuro da comunicação da marca.

Para obter mais informações: liderança | ARD Media | [Wissen.de] (https://www.wissen.de/beinflüflüflung-