Provokacinė reklama: Tabu atsipalaiduoja gryno oro kvapą Vienoje!

Provokacinė reklama: Tabu atsipalaiduoja gryno oro kvapą Vienoje!

Schloss Schönbrunn, 1130 Wien, Österreich - 2025 m. Liepos 14 d. 9 -oji hibridinės pramonės pokalbis iš Werbung ir Markt komunikacijos apie Vienos prekybos rūmus vyko Schönbrunn rūmų vaistinės sparne. Pagal pavadinimą „Wiener Wermtmäh, 3 dalis - kokia provokuojanti gali būti reklama?!“ Aptarė reklamos provokacijos sienų ekspertus. Renginys, kurį moderavo Sigrid Neureiter-Lackner, buvo skirtas specialistų grupės nariams ir suinteresuotiems dalyviams: viduje.

Diskusijai buvo būdingi pramonės pavyzdžiai ir patirtis. Florianas Felderis iš „Schönbrunn Group“ kalbėjo apie drąsių reklamos formatus, įskaitant išgalvotą pilies nekilnojamojo turto ekraną. Ottakringerio alaus daryklos atstovas Martinas Eicheris atskleidė humoro ir savęs ir savižiniojančių prekių ženklų svarbą, o Doris Felber iš „Felber“ kepyklos pabrėžė nepaprastai padidėjusį 10% pardavimų padidėjimą poliarizuojančiu pasidaryk pats: vidinė vieta pandemijos metu. Šios perspektyvos parodo, kaip provokacija gali būti sėkmingai naudojama.

provokacija kaip strategija

Provokacija reklamoje gali būti dvigubas kardas. Tabu yra galimybė pritraukti didesnį dėmesį vartotojams. Remiantis „Ard Media“ išvadomis, tabu temos gali paveikti prekės ženklo suvokimą tiek teigiamai, tiek neigiamai. Praeities pavyzdys iliustruoja šią taktiką: 1990 m. Sėkmingai naudojo italų mados prekės ženklą, kad padidintų prekės ženklo žinomumą.

Reklama naudoja šiuos psichologinius triukus, kad laimėtų klientus ir paveiktų jų pirkimo elgesį. Emociškai patrauklus turinys ir išrastos istorijos skatina teigiamą asociaciją su produktais. Lieka klausimas, kiek reklama gali nueiti nekeliant pavojaus prekės ženklo įvaizdžiui. Aleksandras Hovorka iš „Bestattung Himmelblau“, kuris siekia humoristinio požiūrio į komunikaciją apie mirtį, jau du kartus buvo paskirtas valstybės premijai ir iliustruoja, kaip jautriai galima spręsti.

Raktas į sėkmingą reklamą

Sėkminga reklama grindžiama ne tik kūrybinėmis idėjomis, bet ir emocionalumu, kuris ją sukelia. Spalvos ir muzika vaidina pagrindinį vaidmenį sukuriant tikslines asociacijas - ar tai būtų meilė, viltis ar Joie de Vivre. Reklama siekiama pritvirtinti produktus suvokiant klientus ir paveikti jų pirkimo elgesį. Šiame kontekste „Pia Hall“ iš Schlaveana kreipėsi į įmones, kad parodytų požiūrį ir integruotų autentišką komunikaciją į savo kampanijas.

Galutinė pramonės pokalbio diskusija sukėlė bendrą sutarimą: Provokacija yra priimtina reklamuojant griežtus reikalavimus, jei jis įgyvendinamas pagarbiai ir aiškiai. Dalyviai: Viduje buvo nuolat teigiamos nuotaikos dėl pokalbių ir mainų apie humoristinę komunikacijos strategijas.

Įrašyti įvykį ir vietas, nurodytas Werbung Vienos departamento svetainėje, suinteresuotomis šalims galima rasti. Tai suteikia pramonei vertingų mainų apie tabu ir reklamos provokacijas - esminę diskusiją apie prekės ženklo komunikacijos ateitį.

Norėdami gauti daugiau informacijos: „LanderSnet“ | ARD Media | [Wissen.de] (https://www.wissen.de/beinflüflüflngung- per