Provokatív hirdetés: A tabu megszakítja a friss levegőt Bécsben!

Provokatív hirdetés: A tabu megszakítja a friss levegőt Bécsben!

Schloss Schönbrunn, 1130 Wien, Österreich - 2025. július 14 -én a Bécsi Kereskedelmi Kamara Werbung és Markt kommunikációjának 9. hibrid iparági beszéde a Schönbrunn -palota gyógyszertár szárnyában zajlott. A "Wiener Wermtmäh, 3. rész - címen - milyen provokatív lehet a reklám?!" Megvitatták a reklám provokációjának határairól szóló szakértőket. A Sigrid Neureiter-Lackner moderált rendezvénye a speciális csoport tagjainak és az érdeklődő résztvevőknek szólt: Inside.

A vitát az ipar példái és tapasztalatai jellemezték. Florian Felder, a Schönbrunn csoportból, a bátor hirdetési formátumokról beszélt, beleértve a kastély kitalált ingatlankijelzőjét. Martin Eicher, az Ottakringer sörgyár képviselője megvilágította a humor és az önmaga fontosságát a márkaépítésben, míg Doris Felber a Felber Bakery-ből kiemelte a 10% -os értékesítés figyelemre méltó növekedését egy polarizáló diy: belső folt által a pandémia során. Ezek a perspektívák megmutatják, hogy a provokáció hogyan használható sikeresen.

provokáció mint stratégia

provokáció a reklámban kétszeres kard lehet. A tabuk bizonyíthatóan képesek arra, hogy fokozott figyelmet fordítson a fogyasztókra. Az ARD Media megállapításai szerint a tabu témák pozitívan és negatívan befolyásolhatják a márka észlelését. A múltból származó példa szemlélteti ezt a taktikát: egy olasz divatmárka sikeresen tabu témákat használt az 1990 -es években a márka tudatosságának növelésére.

A reklám ezeket a pszichológiai trükköket használja az ügyfelek megnyerésére és a vásárlási viselkedés befolyásolására. Az érzelmileg vonzó tartalom és a kitalált történetek elősegítik a termékekkel való pozitív asszociációkat. A kérdés továbbra is fennáll, hogy a reklám provokációja mennyire járhat a márka imázsának veszélyeztetése nélkül. Alexander Hovorka, a Bestattung Himmelblau -ból, aki humoros megközelítéseket folytat a halálról szóló kommunikációban, már kétszer jelölték az állami díjra, és szemlélteti, hogy mennyire érzékeny lehet kezelni.

A sikeres reklám kulcsa

A sikeres reklám nemcsak a kreatív ötleteken, hanem az érzelmi képességeken is alapul, amelyek felébresztik. A színek és a zene központi szerepet játszik a célzott egyesületek létrehozásával - legyen az szerelem, a remény vagy a joie de vivre. A reklám célja a termékek rögzítése az ügyfelek tudatosságában és a vásárlási viselkedés befolyásolásában. Ebben az összefüggésben a Schlaveana -i PIA Hall felhívta a vállalatokat, hogy mutassa be a hozzáállást és integrálja a hiteles kommunikációt kampányaikba.

Az iparági beszélgetés végső megbeszélése konszenzust eredményezett: a provokáció elfogadható a szigorú követelmények szerinti reklámozásban, mindaddig, amíg azt tisztelettel és egyértelmű céllal valósítják meg. Résztvevők: Belül állandóan pozitív hangulat volt a beszélgetések és a humoros kommunikációs stratégiákról szóló csere szempontjából.

Az esemény és a Werbung Bécs osztály weboldalán bemutatott helyek felvétele elérhető az érdekelt felek számára. Ez értékes cserét biztosít az iparágnak a tabukról és a reklám provokációiról - alapvető vita a márkakommunikáció jövőjének szempontjából.

További információkért: LeadersNet | ARD Media | [Wissen.de] (https://www.wissen.de/beinflüflüflung-