Publicité provocatrice: Tabou se brise pour une bouffée d'air frais à Vienne!

Publicité provocatrice: Tabou se brise pour une bouffée d'air frais à Vienne!

Schloss Schönbrunn, 1130 Wien, Österreich - Le 14 juillet 2025, le 9th Hybrid Industry Talk de la communication Werbung et Markt de la Chambre de commerce de Vienne a eu lieu dans l'aile pharmaceutique du palais de Schönbrunn. Sous le titre "Wiener Wermtmäh, partie 3 - à quel point la publicité peut-elle être provocante ?!" A discuté des experts sur les frontières de la provocation dans la publicité. L'événement, modéré par Sigrid Neureiter-Lackner, était destiné aux membres du groupe spécialisé et aux participants intéressés: à l'intérieur.

La discussion a été caractérisée par des exemples et des expériences de l'industrie. Florian Felder du groupe Schönbrunn a parlé de formats publicitaires courageux, y compris une affichage immobilier fictif pour le château. Martin Eicher, le représentant de la brasserie d'Ottakringer, a éclairé l'importance de l'humour et de l'auto-ironie dans l'image de marque, tandis que Doris Felber de la boulangerie Felber a mis en évidence une augmentation remarquable des ventes de 10% par un bricolage polarisant: une tache intérieure pendant la pandémie. Ces perspectives montrent comment la provocation peut être utilisée avec succès.

Provocation en tant que stratégie

La provocation dans la publicité peut être une épée à double édition. Les tabous sont manifestement le potentiel d'attirer une attention accrue sur les consommateurs. Selon les résultats d'ARD Media, les sujets tabous peuvent affecter la perception de la marque à la fois positivement et négativement. Un exemple du passé illustre cette tactique: une marque de mode italienne a utilisé avec succès des sujets tabous dans les années 1990 pour accroître la notoriété de la marque.

La publicité utilise ces astuces psychologiques pour gagner des clients et influencer leur comportement d'achat. Le contenu attrayant émotionnellement et les histoires inventées favorisent des associations positives avec les produits. La question demeure dans laquelle la provocation de la publicité peut aller sans mettre en danger l'image de marque. Alexander Hovorka de Bestattung Himmelblau, qui poursuit des approches humoristiques en communication sur la mort, a déjà été nominée deux fois pour le prix de l'État et illustre à quel point peut être traité.

La clé d'une publicité réussie

La publicité réussie est non seulement basée sur des idées créatives, mais aussi sur l'émotivité qui le suscite. Les couleurs et la musique jouent un rôle central en créant des associations ciblées - que ce soit Love, Hope ou Joie de Vivre. La publicité vise à ancrer des produits dans la sensibilisation des clients et à influencer leur comportement d'achat. Dans ce contexte, Pia Hall de Schlaveana a appelé les entreprises, à montrer l'attitude et à intégrer une communication authentique dans leurs campagnes.

La discussion finale de la conversation de l'industrie a produit un consensus: la provocation est acceptable dans la publicité selon des exigences strictes tant qu'elle est mise en œuvre avec respect et un objectif clair. Participants: À l'intérieur, il y avait une humeur toujours positive concernant les conversations et l'échange sur les stratégies de communication humoristiques.

Un enregistrement de l'événement et des spots affichés sur le site Web du département de Vienne de Werbung sont disponibles pour les parties intéressées. Cela donne à l'industrie un échange précieux sur les tabous et les provocations dans la publicité - une discussion essentielle pour l'avenir de la communication de la marque.

Pour plus d'informations: leadersnet | Ard Media | [Wissen.de] (https://www.wissen.de/beinflüflüflung-