Провокативна реклама: Табу се пробива за глътка свеж въздух във Виена!

Провокативна реклама: Табу се пробива за глътка свеж въздух във Виена!

Schloss Schönbrunn, 1130 Wien, Österreich - На 14 юли 2025 г. разговорът на 9 -та хибридна индустрия от Werbung и Markt Communication на Виенската търговска камара се проведе в аптечното крило на двореца Schönbrunn. Под заглавието "Wiener Wermtmäh, част 3 - Колко провокативна може да бъде рекламата?!" Обсъждаха експерти по границите на провокацията в рекламата. Събитието, модерирано от Sigrid Neureiter-Lackner, беше насочено към членовете на специализираната група и заинтересовани участници: Inside.

Дискусията се характеризира с примери и опит от индустрията. Флориан Фелдер от групата на Schönbrunn говори за смели рекламни формати, включително измислен дисплей за недвижими имоти за замъка. Мартин Айхер, представител на пивоварната Ottakringer, осветява значението на хумора и саморонията в брандирането, докато Дорис Фелбър от хлебозавода Felber подчерта забележително увеличение на продажбите от 10% от поляризиращо DIY: вътрешно място по време на пандемията. Тези перспективи показват как провокацията може да се използва успешно.

Провокация като стратегия

Провокацията в рекламата може да бъде меч с двойно оправяне. Табусите са демонстративно потенциал да привлекат повишено внимание към потребителите. Според констатациите на Ard Media, темите на табу могат да повлияят на възприятието на марката както положително, така и негативно. Пример от миналото илюстрира тази тактика: италианска модна марка успешно използва теми Taboo през 90 -те години, за да повиши информираността за марката.

Рекламата използва тези психологически трикове, за да спечели клиентите и да повлияе на поведението им за покупка. Емоционално привлекателното съдържание и измислените истории насърчават положителните асоциации с продуктите. Остава въпросът доколко провокацията в рекламата може да стигне, без да застрашава имиджа на марката. Александър Ховорка от Bestattung Himmelblau, който преследва хумористични подходи в комуникацията за смъртта, вече е номиниран два пъти за държавната награда и илюстрира колко чувствителен може да се справи.

Ключът към успешната реклама

Успешната реклама се основава само на творчески идеи, но и на емоционалността, която я предизвиква. Цветовете и музиката играят централна роля, като създават целеви асоциации - било то любов, надежда или Джое де Вивре. Рекламата има за цел да закрепи продуктите в осведомеността на клиентите и да повлияе на поведението им за покупка. В този контекст PIA Hall от Schlaveana апелира към компаниите, да покаже отношение и да интегрира автентичната комуникация в своите кампании.

Последната дискусия за разговорите в бранша доведе до консенсус: Провокацията е приемлива в рекламата при строги изисквания, стига да се прилага с уважение и ясна цел. Участници: Вътре имаше постоянно положително настроение по отношение на разговорите и обмена за хумористични комуникационни стратегии.

Запис на събитието и местата, показани на уебсайта на отдела Werbung Vienna, са достъпни за заинтересовани страни. Това дава на индустрията ценен обмен за табута и провокациите в рекламата - съществена дискусия за бъдещето на комуникацията с марката.

За повече информация: Leadersnet | ARD Media | [Wissen.de] (https://www.wissen.de/beinflüflüflung- през