Bialetti müüb: kultuspresso valmistaja nüüd hiina käes!
Bialetti müüb: kultuspresso valmistaja nüüd hiina käes!
Coccaglio, Italien - Itaalia kohvikokkade tootjal Bialetti on uus omanik. Üllatavas kordas müüdi ajalooline kaubamärk Hongkongist pärit Hiina ettevõtjale Stephen Chengile. Ostuhind ulatub 53 miljoni euroni ja Cheng on võtnud kontrolli peaaegu 79 protsenti Bialetti aktsiatest, teatab OE24 . ikoonilise “Moka Express” poolest tuntud
Bialetti asutas 1919. aastal Alfonso Bialetti Crusinalos, Omegna lähedal asuvas väikeses külas. Ettevõte on kuulus oma kaheksanurkse kohvipliidi poolest, kes sai 1933. aastal ülemaailmse kuulsuse, leiutades "Moka Express". See uuenduslik kohvimasin sai oma nime Jeemenis Mokka linna järgi, mis on üks vanimaid kohvipiirkondi maailmas. "Moka Express" on välja arenenud kultuseobjektiks tänapäevani, kus müüakse mitusada miljonit ühikut, näiteks "https://www.bild.de/geld/geld/bialetti-fellt-chinesischer-investor-uebernmnt- kult-67f7f7fc382a0374626"> bild ".
ajaloolised juured ja pärand
Bialetti lugu on tihedalt seotud Bialetti perekonnaga. Asutaja poeg Renato Bialetti võttis ettevõtte üle 1949. aastal ja tegi selle rahvusvaheliselt edukaks. Ikoonide reklaamfiguurid nagu kuulus mees koos vuntsidega, mille koomiksikunstnikud Paul Campani loosid, kujundasid kaubamärgi aastast 1958. Renato Bialetti ise maeti 2016. aastal "Moka Kanne", kuna ta oli selle testamendisse seadnud.
Vaatamata rikkalikule pärandile seisavad Bialetti silmitsi suurte väljakutsetega. Ettevõte on viimastel aastatel hädas olnud märkimisväärsete rahaliste probleemidega, sealhulgas üle 100 miljoni euro ja maksuõiguse raskuste võlad Itaalias. Konkurents tänapäevaste kapselsüsteemide ja täisautomaatsete masinate kaudu on veelgi suurenenud müügisurve, mille järel ettevõte pidi oma struktuuri kohandama.
Bialetti
tulevikUus omanik Cheng, kes on kogunud konsortsiumi enamusosade omandamiseks investeerimisfondi NUO Capitali kaudu, on kinnitanud, et Bialetti kaubamärgi säilitamine on peamine. Koguse tootmine peaks jätkuma Itaalias, ettevõtte peakorter Coccaglios viibis Brescia lähedal. Lisaks on tootmine kavandatud ka Rumeenias ja Türgis, et majanduslikke väljakutseid paremini juhtida.
Ehkki Chengi ülevõtmist peetakse paljude jaoks uueks lootuse pilguks, jääb üle vaadata, kuidas traditsiooniline ettevõte jätkub. Eksperdid on põnevil, kas Chengil õnnestub säilitada Bialetti pärand ja viia ettevõte edukasse tulevikku. Kultusbränd on üliolulises kohas, kus vastavad traditsioonid ja kaasaegsed ettevõtlusstrateegiad.
Kommentare (0)